《品牌驅動創新:創新開發與設計戰略》由埃里克·羅斯坎·阿冰編著，吳雪譯，《品牌驅動創新:創新開發與設計戰略》對品牌構建、創新和設計領域提供了一個全面的概述，並且強調它們之間在為組織和顧客等創造價值和意義實踐中的相互聯繫性，《品牌驅動創新:創新開發與設計戰略》展示了設計管理在連線品牌構建和創新方面各學科的作用，並且提供了工具、過程和方法來加強這種關係。埃里克列舉了實戰案例、案例剖析和對優秀個人和公司訪談，並為學生和專業實踐者提供一個現實的指導。
基本介紹
- 書名：品牌驅動創新:創新開發與設計戰略
- 作者：埃里克•羅斯坎•阿冰 (Erik Roscam Abbing)
- 出版日期：2012年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787566702661, 7566702661
- 外文名：Strategies for Developmtent and Design
- 出版社：湖南大學出版社
- 頁數：208頁
- 開本：16
- 品牌：湖南大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌驅動創新:創新開發與設計戰略》中你將會探究品牌構建如何把產品和服務創新融入到願景中，這種願景需要中肯、可信和有原創性。你將會學習創新如何通過有意義的表現、互動和體驗去幫助品牌實現它們的承諾；以及如何實現組織和它們的顧客之間更持久的關係。
作者簡介
作者：（荷蘭）埃里克·羅斯坎·阿冰（Erik Roscam Abbing） 譯者：吳雪松
埃里克·羅斯坎·阿冰是一位設計管理領域方面的顧問兼老師，主要致力於把品牌構建、創新和設計三學科聯繫在一起。埃里克也是荷蘭鹿特丹Zilver品牌驅動創新創始人，他使用本書中所描述的方法和工具為一些國際客戶提供了產品和服務行業方面的諮詢服務。埃里克任教於代爾夫特科技大學工業設計學院，同時也是鹿特丹大學客座教授和品牌管理碩士課程的模組負責人，他還為瑞士琉森高等院校講授設計管理課程。
埃里克·羅斯坎·阿冰是一位設計管理領域方面的顧問兼老師，主要致力於把品牌構建、創新和設計三學科聯繫在一起。埃里克也是荷蘭鹿特丹Zilver品牌驅動創新創始人，他使用本書中所描述的方法和工具為一些國際客戶提供了產品和服務行業方面的諮詢服務。埃里克任教於代爾夫特科技大學工業設計學院，同時也是鹿特丹大學客座教授和品牌管理碩士課程的模組負責人，他還為瑞士琉森高等院校講授設計管理課程。
圖書目錄
前言
引言
怎樣最有效地使用本書
第一部分品牌構建，創新和設計融合的世界
第一部分介紹：範式轉移
第一章品牌構建和創新的聯繫
1.1品牌是關係紐帶
1.2創新是發展的源泉
1.3品牌構建和創新是怎樣聯繫起來的
1.4品牌是怎樣驅動創新的
1.5創新是怎樣實現品牌承諾的
1.6結論：創新和品牌構建之間的共生關係
第二章品牌構建和創新與設計的聯繫
2.1設計在執行和制定戰略中的作用
2.2品牌構建和創新背景下的設計思考
2.3品牌構建和創新背景下的設計研究
2.4品牌是怎樣受益於設計的？
2.5創新是怎樣受益於設計的？
2.6結論：設計在品牌驅動創新中的作用
第二部分品牌驅動創新實踐篇
第二部分介紹：品牌驅動創新作為組織的工作方法
第三章構建以人為本的品牌
3.1品牌在品牌驅動創新中的作用
3.2品牌作為資源
3.3品牌的可用性
3.4以人為本的品牌構建階段
3.5以人為本的品牌構建的技巧：工具與方法的概述
3.6結論：品牌驅動創新中的品牌
第四章構建品牌驅動創新戰略
4.1創新戰略在品牌驅動創新中的作用
4.2什麼是創新戰略？
4.3品牌驅動創新戰略
4.4創新戰略階段
4.5品牌驅動創新戰略的技巧：工具與方法的概述
4.6在組織中嵌入創新戰略
4.7結論：品牌驅動創新中的創新戰略
第五章構建品牌驅動設計戰略
5.1設計戰略在品牌驅動創新中的作用
5.2設定設計目標
5.3設計在品牌驅動設計戰略中的作用
5.4設計戰略階段
5.5品牌驅動設計的戰略技巧：工具與方法的概述
5.6在組織中嵌入設計戰略
5.7結論：品牌驅動創新中的設計戰略
第六章接觸點編排
6.1品牌接觸點
6.2多學科設計管理
6.3設計管理過程中的用戶參與
6.4接觸點編排
6.5服務設計管理
6.6在組織內嵌入接觸點編排
6.7結論：品牌驅動創新中的接觸點編排
附錄
評估檢查表
參考文獻
網路文獻
術語表
索引
工作人員
致謝
引言
怎樣最有效地使用本書
第一部分品牌構建，創新和設計融合的世界
第一部分介紹：範式轉移
第一章品牌構建和創新的聯繫
1.1品牌是關係紐帶
1.2創新是發展的源泉
1.3品牌構建和創新是怎樣聯繫起來的
1.4品牌是怎樣驅動創新的
1.5創新是怎樣實現品牌承諾的
1.6結論：創新和品牌構建之間的共生關係
第二章品牌構建和創新與設計的聯繫
2.1設計在執行和制定戰略中的作用
2.2品牌構建和創新背景下的設計思考
2.3品牌構建和創新背景下的設計研究
2.4品牌是怎樣受益於設計的？
2.5創新是怎樣受益於設計的？
2.6結論：設計在品牌驅動創新中的作用
第二部分品牌驅動創新實踐篇
第二部分介紹：品牌驅動創新作為組織的工作方法
第三章構建以人為本的品牌
3.1品牌在品牌驅動創新中的作用
3.2品牌作為資源
3.3品牌的可用性
3.4以人為本的品牌構建階段
3.5以人為本的品牌構建的技巧：工具與方法的概述
3.6結論：品牌驅動創新中的品牌
第四章構建品牌驅動創新戰略
4.1創新戰略在品牌驅動創新中的作用
4.2什麼是創新戰略？
4.3品牌驅動創新戰略
4.4創新戰略階段
4.5品牌驅動創新戰略的技巧：工具與方法的概述
4.6在組織中嵌入創新戰略
4.7結論：品牌驅動創新中的創新戰略
第五章構建品牌驅動設計戰略
5.1設計戰略在品牌驅動創新中的作用
5.2設定設計目標
5.3設計在品牌驅動設計戰略中的作用
5.4設計戰略階段
5.5品牌驅動設計的戰略技巧：工具與方法的概述
5.6在組織中嵌入設計戰略
5.7結論：品牌驅動創新中的設計戰略
第六章接觸點編排
6.1品牌接觸點
6.2多學科設計管理
6.3設計管理過程中的用戶參與
6.4接觸點編排
6.5服務設計管理
6.6在組織內嵌入接觸點編排
6.7結論：品牌驅動創新中的接觸點編排
附錄
評估檢查表
參考文獻
網路文獻
術語表
索引
工作人員
致謝
