瞬間的真實

內容簡介

本書介紹了這樣一種方法一種從消費者價值觀出發的新型強大並被證明有效的方法，並且不止利用所發現的洞見來定義產品和服務而是設計和執行整個品牌管理的戰略方案以價值觀為基礎的品牌管理利用客觀數據作為行銷創意的出發點，提供了一種闡述戰略和執行的共同方法，並將兩者天衣無縫地結合起來它創造出一種共同語言，以便執行長、財務長、行銷人員、廣告公司和消費者可以坦誠相見。交流無礙這是一本非常重要的書，不僅是寫給直接從事品牌管理的人而且適合那些理解建設強大品牌的戰略重要性的所有執行長和高管們。

媒體評論

品牌建設與產品無關，而與人有關，我們經常把這句話掛在嘴上。但正如這本書及時指出的，如果我們真的重視這種洞見，品牌的管理將會得到煥然一新的改觀。

——奧田碩豐田汽車公司總裁

這本書傳遞的信息——品牌管理是多部門的戰略核心行為——應該引起每位執行長的高度重視。
——海因斯·于爾根·克羅內-科納里克 Esprit集團副總裁兼集團執行長

很久以來，有效的行銷工作被信奉數據者和“軟性的”創意人員之間的猜疑和誤解所制約。終於，我們找到了走出困境之路。
——伊夫·迪蒙羅蘭百悅香集團總裁

如果執行長確信行銷投資被善用，他們中的大部分會非常樂意為之。這裡描述的以數據為基礎的戰略表述和執行方法展示了投資在何時以及為何花得值得，或花得不值得。通過這種方法，品牌經理多年來的陰霾被一掃而光了。
——安德烈·馬爾加拉博士 SevenOne媒體家團管理層成員

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