《品牌管理》是2021年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌管理
- 作者：編者:蘇勇//史健勇//何智美|責編:李曉敏//郝夢莞
- 出版時間：2021年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111683360
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌管理》全書分品牌概論、品牌的演變發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產、網路品牌共12章。每章前面都設有本章提要、本章案例、預習案例。每章後的本章小結概括總結該章的主要概念及內容，複習思考題、課後案例、案例討論能使讀者更好地理解和掌握該章的品牌相關概念和原理。章節內容中穿插了相關品牌案例供讀者學習理解。
圖書目錄
作者簡介
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概論 1
本章提要 1
本章案例 1
預習案例 令人矚目的小米：致力於品牌建設，發展多樣產品 1
第一節 何謂品牌 3
第二節 品牌的特徵及分類 8
第三節 品牌的作用 11
本章小結 15
複習思考題 15
課後案例 古馳大翻身，靠的不僅是設計師 15
第二章 品牌的演變發展 19
本章提要 19
本章案例 19
預習案例 老字號軼事：從“德聚全”到“全聚德” 19
第一節 中國品牌發展史 20
第二節 外國品牌發展史 26
本章小結 30
複習思考題 31
課後案例 歐萊雅收購“膜王”美即 31
第三章 品牌定位 33
本章提要 33
本章案例 33
預習案例 屈臣氏：品牌暗戰 33
第一節 品牌定位概述 35
第二節 品牌定位的戰略 40
第三節 品牌定位的策略 42
第四節 品牌定位的誤區 48
本章小結 50
複習思考題 51
課後案例3-1 華為：從白牌手機開始的創牌之旅 51
課後案例3-2 有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落 53
第四章 品牌形象 55
本章提要 55
本章案例 55
預習案例 可口可樂百年紅色品牌形象 55
第一節 品牌形象概述 57
第二節 品牌形象的構成 59
第三節 品牌形象的塑造 64
本章小結 71
複習思考題 71
課後案例 卡薩帝：品牌要素設計的典範 71
第五章 品牌設計 73
本章提要 73
本章案例 73
預習案例 寶馬全新品牌形象VI
設計升級 73
第一節 品牌名稱設計 75
第二節 品牌標誌設計 78
第三節 品牌理念設計 84
