品牌管理(2008年南開大學出版社出版書籍)

書本簡介

字　數： 652000

頁　數： 412

開　本： 16開

紙　張：膠版紙

包　裝：平裝

定價：43.00

內容簡介

作者認為，一本合格的品牌管理教材必須符合四項要求：(1)框架具有邏輯性；(2)內容具有全面性；(3)文字具有可讀性；(4)理論具有操作性。

全書分為六篇十四章，第一篇為品牌基礎(第一～二章)，介紹品牌及品牌管理的相關基礎知識；從第二篇到第五篇(第三～十三章)為全書主體部分，本書在綜合考慮多個品牌管理流程的基礎上，提出“品牌規劃一品牌傳播一品牌提升一品牌評估”的四大部分十一步驟的品牌管理流程，並將這一框架作為全書編寫的脈絡和主線；第六篇為品牌套用(第十四章)，介紹了一些品牌管理最新的套用領域。

森合萬源告訴品牌管理的前言
第1章品牌的基本理論
第2章　品牌形象
第3章　品牌定位與品牌個性
第4章　品牌發展策略前言
品牌管理的理論
第1章　品牌的基本理論
第2章　品牌形象
第3章　品牌定位與品牌個性
第4章　品牌發展策略
第5章　品牌傳播策略
第6章　品牌資產概述
第7章　產品的感知質量
第8章　品牌知名度和品牌忠誠度
第9章　品牌聯想及其測量
第10章　品牌延伸
第11章　品牌聯合
第12章　品牌組合
第13章　品牌創新
第14章　品牌國際化戰略

品牌管理(2008年南開大學出版社出版書籍)

基本介紹

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內容簡介

目錄

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