品牌管理（第4版）

《品牌管理（第4版）》是2021年清華大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：品牌管理（第4版）
• 作者：張明立
• 出版時間：2021年11月1日
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787512146150

內容簡介

本書系統地介紹了品牌管理的基本理論，並引用了許多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌內涵，品牌設計，品牌定位，品牌特徵，品牌文化，品牌傳播，品牌體驗，品牌戰略，品牌忠誠，品牌關係，品牌資產，品牌危機管理，數字品牌，全球品牌。本書體系完整，有很強的邏輯性、理論性、實用性和可操作性，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。

圖書目錄

目　　錄

第1章 品牌管理概述 1

1.1 品牌的含義 2

1.1.1 品牌的定義 2

1.1.2 品牌的特徵 4

1.1.3 品牌的作用 6

1.1.4 品牌與產品 8

1.1.5 品牌與商標、名牌 11

1.1.6 品牌實例 13

1.2 品牌的分類 14

1.2.1 根據品牌的市場地位分類 14

1.2.2 根據品牌的影響力分類 14

1.2.3 根據品牌化的對象分類 15

1.2.4 根據品牌之間的關聯分類 16

1.3 品牌發展的歷史 17

1.3.1 國外品牌發展的歷史 17

1.3.2 我國品牌的發展歷程 18

1.4 品牌管理的意義 21

1.4.1 品牌管理的內涵 21

1.4.2 品牌管理的內容 22

1.4.3 品牌管理的意義 23

1.5 品牌管理的過程 24

1.5.1 品牌管理現狀 24

1.5.2 品牌管理的誤區和挑戰 25

1.5.3 品牌管理的過程 26

本章小結 28

關鍵概念 29

案例分析 29

思考題 30

第2章 品牌內涵 33

2.1 品牌產品屬性 34

2.1.1 品牌的歸屬 34

2.1.2 品牌產品的屬性 35

2.2 品牌外在屬性 37

2.2.1 品牌認知 37

2.2.2 品牌形象 40

2.3 品牌內在屬性 47

2.3.1 品牌功能屬性 47

2.3.2 品牌利益屬性 48

2.3.3 品牌價值屬性 49

2.3.4 品牌文化屬性 50

本章小結 50

關...