《品牌管理》是2023年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌管理
- 出版時間：2023年7月1日
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300319056
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌管理（第二版）（新編21世紀高等職業教育精品教材·市場行銷系列）》以品牌管理的發展過程為線索，以“品牌概述→品牌元素設計→品牌形象塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了系統化的設計，構建了項目化的內容體系，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
圖書目錄
項目一 品牌概述／００１
任務一 品牌認知／００１
任務二 品牌識別體驗／００９
項目二 品牌元素設計／０２１
任務一 品牌名稱設計／０２１
任務二 品牌標誌設計／０３４
項目三 品牌形象塑造／０４７
任務一 品牌定位／０４７
任務二 品牌文化塑造／０５６
任務三 品牌個性塑造／０６４
項目四 品牌戰略／０８１
任務一 多品牌戰略／０８１
任務二 家族品牌戰略／０９０
任務三 品牌延伸戰略／０９５
任務四 奢侈品品牌戰略／１０３
項目五 品牌傳播與擴張／１１９
任務一 品牌傳播概述／１１９
任務二 品牌傳播方式／１２４
任務三 品牌擴張概述／１３３
任務四 品牌擴張技巧／１４４
任務五 品牌擴張策略／１５１
項目六 品牌維護與危機管理／１６５
任務一 品牌經營維護／１６５
任務二 品牌自我保護／１７５
任務三 品牌的社會維護／１８６
任務四 品牌危機管理／１８９
參考文獻／２０４
