《品牌思維：六個德國品牌的案例分析》是2017年北京時代華文書局出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌思維：六個德國品牌的案例分析
- 作者：[德]多米尼克·穆爾特如
- 出版時間：2017年
- 出版社：北京時代華文書局
- ISBN：9787569913552
- 類別：品牌管理
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《品牌思維 : 六個德國傑出品牌的案例分析》描述了品牌為何要打破常規的信條，以及這個信條在實踐中所發揮的作用。書中指出，品牌與戶外廣告、電視廣告和傳單形式的轟炸等宣傳行為無關，只有少數人可以用品牌的思維進行思考。書中選取了六位具有“品牌思維”的企業創辦者和管理者，就他們如何進行品牌思考作了詳細說明。這些說明內容包括：如何獲得品牌的感覺和意識；如何確定適用於自己行業的規則，然後再去打破這些規則，在競爭中領先一步；怎樣讓自己與眾不同，且讓別人無法預測。
本書還向讀者傳達出這樣的觀點：品牌這一話題不僅僅局限於行銷計畫；只有當人們事先對規則有所理解，才可能打破交流的規則；游擊行銷也不僅僅是個別行動。
本書對大集團公司和中小企業的高層、經理或部門負責人同樣適用，其指導意義在於，讓企業永遠不會陷入走投無路的窘境。
圖書目錄
前言 001
一些寫在前面的話 001
沒有品牌思維是不行的 005
從思維到實踐 025
成為品牌 045
“令人驚訝”原則 075
“不可預見”原則 093
“化”原則 115
“一步領先”原則 137
“精彩內容”原則 155
“知識是……”原則 181
拉鏈哲學 197
工具 217
來自作者的請求 235
感謝 243
關於作者 245
索引 248
作者簡介
多米尼克•穆爾特如（Dominic Multerer）
德國學者、企業家、商人和演說家，年僅16歲時就被德國《商報》評為德國年輕的首席行銷官。現同時任職於科隆商學院和位於美因茨的歐洲管理學院，是德國年輕的高校教師之一。英國石油歐洲公司、固特異鄧祿普、歐唯特•貝塔斯曼、沃達豐集團等知名大公司都是他的客戶。他還為德國汽車貿易集團和德國達威力集團等中小企業針對品牌和變化主題的戰略與實際問題提供幫助。由於在講座、演說上的傑出表現，2012年他獲得了“*新人”演說獎。這位五星演說家通過他的成功行銷理論，鼓舞了許多企業的管理者和員工。
