基本介紹
- 中文名:品牌管理:思維引導與案例解析
- 提供院校:湘潭大學
- 類別:慕課
- 授課老師:孫豐國、王苑丞、文艷霞、易建國、楊樂、左迎穎
《品牌管理:思維引導與案例解析》是湘潭大學提供的慕課課程,授課老師是孫豐國、王苑丞、文艷霞、易建國、楊樂、左迎穎。1課程簡介課程內容包括初識品牌、品牌命名、品牌標識、品牌戰略模式、品牌定位、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠...
品牌管理,是管理學術語,是行銷管理的一個重要組成部分,主流經管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內容包含在內。品牌是消費者對於某商品產生的主觀印象,並使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。內涵總稱...
第二節品牌的要素與分類 第三節品牌管理概述 本章小結 思考與練習 案例分析 本章參考文獻 第二章品牌識別和品牌形象 第一節品牌識別 第二節品牌形象與包裝設計 第三節品牌識別與品牌形象 本章小結 思考與練習 案例分析 本章參考文獻...
一、品牌與產品8 二、品牌與商標9 三、品牌與品類10 第三節品牌的意義11 一、品牌對國家的意義11 二、品牌對企業的意義12 三、品牌對消費者的意義13 本章小結14 複習思考題14 案例分析14 第二章品牌管理模式17 第一節品牌管理的...
《品牌思維:六個德國品牌的案例分析》是2017年北京時代華文書局出版的圖書。內容簡介 《品牌思維 : 六個德國傑出品牌的案例分析》描述了品牌為何要打破常規的信條,以及這個信條在實踐中所發揮的作用。書中指出,品牌與戶外廣告、電視廣告...
《高級品牌管理——實務與案例分析(第2版)》是清華大學出版社於2010年9月1日出版的圖書,作者是[新加坡] 保羅·藤甫諾。內容簡介 品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測,技術和創新突飛猛進,無論是實業公司還是網路公司都必須...
《品牌管理(第4版)》是2021年清華大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書系統地介紹了品牌管理的基本理論,並引用了許多品牌管理方面的案例,包括品牌管理概述,品牌內涵,品牌設計,品牌定位,品牌特徵,品牌文化,品牌傳播,品牌體驗,品牌...
《品牌管理》是2016年南開大學出版社出版的圖書。內容簡介 《品牌管理》以品牌競爭時代的來臨為大的背景,從當代品牌管理理論與實務發展的現狀出發,堅持理論與實踐相結合、論證與個案相結合,全面介紹品牌管理的基本理論、策略和方法,...
《品牌管理(第3版)》是2019年10月機械工業出版社出版的圖書,作者是劉常寶。內容簡介 本書是在借鑑現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外*新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的,以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為知識...
《高級品牌管理:實務與案例分析(第2版)》內容簡介:品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測,技術和創新突飛猛進,無論是實業公司還是網路公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的資深專家,保羅?藤甫諾以40多個典型...
書中每章都列有“學習目標”、“重要辭彙”、“引導案例”、“資料補充”、“小案例”、“思考題”和“案例分析”等模組,以方便學生在思考和練習中強化對品牌運作與管理的基本思想、方法、技能的領會和掌握。內容簡介 《品牌運作與...
《企業品牌管理案例》是2015年2月中國人民大學出版社出版的圖書,作者是褚峻。內容簡介 本教材將通過解剖案例的方式,闡述企業品牌管理中的諸多知識點,涉及品牌的概念與要素、品牌戰略定位與管理、品牌運營管理、品牌資產、品牌文化、品牌...
他們分析品牌,找出滿意和不滿意的。特別是當消費者的生活變得更加錯綜複雜、緊急和時間緊迫時,一個品牌簡化購買決策和降低風險的能力可能是無價的。凱勒教授這一全新基於顧客的品牌資產理論視野,為其品牌管理思想的確定奠定了堅實的心理學...
顧客通過看、聽,並通過對產品感覺和思維來認識品牌。建立品牌認知,不僅僅是讓顧客熟悉其品牌名稱、品牌術語、標記、符號或設計,更進一步地是要使顧客理解品牌的特性。3.企業在成熟期時品牌戰略的管理方法,品牌忠誠度是顧客對品牌感情的...
案例4-1 Ford公司的汽車命名 第五章 品牌定位戰略 第一節 品牌定位的概念 第二節 消費者的心智模式和品牌定位的原則 第三節 品牌定位點的開發 第四節 品牌定位分析工具 第五節 品牌定位決策程式 第六章 品牌延伸戰略 第一節 品牌...
2.3 基於身份的品牌管理的理念構成/24 2.4 基於身份的品牌管理的品牌信任/43 2.5 基於身份的品牌管理的品牌真實性/48 2.6 基於身份的品牌管理過程/52 第3章 品牌戰略管理/53 3.1 品牌目標的情境分析/53 3.2 品牌身份/...
1、業務單元品牌分析 品牌組合管理的第一步就是對各個業務單元品牌分別進行內外部因素分析,以求對各個業務單元品牌所處的市場形勢和具備的競爭實力有透徹而全面的了解,如果不能明了各個業務單元品牌的戰略實態,下一步的品牌組合分析與...
1.4品牌資產的概念與評估 1.5品牌經典理論概述 案例11IBM的“智慧地球”品牌行銷 案例12金六福酒業的品牌經營 第二章中國品牌的困境與出路 2.1中國企業品牌建設概述 2.2中國品牌的問題與困境 2.37C品牌管理模式 2.43S...
第四節 品牌授權管理 本章小結 思考與練習 第十一章 品牌關係及其管理 第一節 品牌關係概述 第二節 品牌關係的形成與影響因素 第三節 品牌關係的質量分析 第四節 品牌關係管理的核心內容與實施 本章小結 思考與練習 第十二章 品牌...
其主要內容:品牌戰略概述、品牌戰略管理的理論基礎、品牌要素與戰略特性、品牌環境因素分析、品牌戰略定位、公司品牌與產品品牌戰略、品牌組合戰略、品牌國際化戰略、品牌延伸戰略、品牌創新戰略、品牌設計與推廣、品牌管理、品牌權益與品牌評估...
前三章主要介紹危機公關的社會環境變化、基本概念、基本理論及框架。第四章至第十章根據危機主體的不同性質進行案例分析。第十一章從品牌管理的視角進行總結:構建移動網際網路時代的品牌風險管理模型。閱讀本書,能迅速掌握危機公關的要點。...
《戰略品牌管理經典案例》是2021年經濟管理出版社出版的圖書,作者是謝佩洪。內容簡介 本書匯集精選了上海對外經貿大學工商管理學院教師開發的20篇本土典型案例,聚焦品牌戰略管理主題。每篇案例決策問題明確,謀篇布局合理,開篇引人入勝,結尾...