品牌戰略和管理

《品牌戰略和管理》是2003年6月浙江大學出版社出版的圖書，作者是宋永高。

基本介紹

• 書名：品牌戰略和管理
• 作者：宋永高
• ISBN：9787308033299
• 定價：18.00元
• 出版社：浙江大學出版社
• 出版時間：2003-6

內容簡介

本書分品牌知識、品牌戰略和品牌管理三部分共10章內容，從基本概念出發，深入淺出地論述了我國當前品牌經營和管理中的各大主題：品牌、名牌的內涵，品牌和產品的關係，及品牌延伸、品牌定位、品牌價值和品牌國際化等，較全面地覆蓋了品牌戰略和管理的內容。

目錄

封面
書名頁
著作權頁
序
目錄頁
第一部分 品牌知識
第一章 品牌基本知識
第一節 品牌的概念
第二節 品牌意味著什麼
第三節 品牌管理的核心概念：識別、形象和定位
附文1-1 商標，還是品牌?
附文1-2 商標就是商標，晶牌就是品牌
案例1-1 女老闆看中“孔乙己”
第二章 產品、品牌和名牌
第一節 品牌與產品的關係
第二節 品牌的分類
第三節 名牌
附屬檔案2-1 中國第一批名牌名單
附屬檔案2-2 中國名牌產品管理辦法
第三章 品牌黏度理論
第一節 品牌黏度提出的背景
第二節 品牌黏度的內涵
第三節 品牌產品黏度的影響因素
第四節 品牌市場黏度的影響因素
第五節 品牌黏度理論的套用
第二部分 品牌戰略
第四章 品牌名的開發戰略
第一節 品牌名選擇標準
第二節 品牌名選擇來源
第三節 品牌名開發決策過程
第四節 信不信由你：幾個著名品牌名的選擇過程
附文4-1 由“嗡嗡叫”想到阿Q“下海”
案例4-1 Ford公司的汽車命名
第五章 品牌定位戰略
第一節 品牌定位的概念
第二節 消費者的心智模式和品牌定位的原則
第三節 品牌定位點的開發
第四節 品牌定位分析工具
第五節 品牌定位決策程式
第六章 品牌延伸戰略
第一節 品牌延伸的內涵和類別
第二節 品牌延伸的目的
第三節 品牌延伸的正負效應
第四節 品牌延伸研究的理論成果及實踐指導意義
第五節 品牌延伸的消費者認知心理
第六節 品牌延伸的決策程式
第七節 品牌延伸的若干陷阱
第七章 品牌國際化戰略
第一節 品牌國際化的基本概念
第二節 品牌國際化的原理
第三節 中國品牌的國際化
案例7-1 達能（Danone）品牌國際化
附文7-1 老名牌難搞國際化——恆源樣真的想自殺
附文7-2 是金子到哪裡都會發光——勸恆源祥且慢輕生
第三部分 品牌管理
第八章 品牌整合管理
第一節 品牌——產品矩陣
第二節 品牌層次
第三節 公司品牌識別要點
第四節 品牌整合設計
附屬檔案8-1 通用（中國）汽車公司品牌清單
第九章 品牌長期管理
第一節 品牌強勢地位的維護和提升
第二節 品牌衰退及其激活
第三節 品牌易名和轉換
附文9-1 “康巴絲”敲響的警鐘
第十章 品牌權益
第一節 品牌權益的內涵和模型
第二節 品牌價值的估測：基於消費者的觀點
第三節 品牌價值的估測：基於資產的觀點
第四節 品牌權益評估方法評述
附屬檔案10-1 2001年國內最有價值的品牌
附屬檔案10-2 2000年全球最有價值的品牌
參考文獻
後記