品牌國際化

品牌國際化是指使品牌成為國際品牌，暨在國際上有較大影響力的品牌的行為過程。常用方式是國外設立分公司，實現全方位的擴張。

國際品牌一般有以下三個特徵：1，是品牌歷史悠久，有的在本國有著幾十年甚至上百年的歷史；2，經常能引領業界的發展方向；3，有支撐該品牌的專家、大師或團隊。

基本介紹

• 中文名：品牌國際化
• 定義：使品牌成為國際品牌的行為過程
• 常用方式：國外設立分公司
• 影響因素：當地消費者的消費行為特徵

常用方式

一是國內生產，但產品銷往國外；

二是在國外也設立分公司，實現全方位的擴張。

第二種方式是世界著名大公司最常用的。有一些著名的跨國公司，甚至自己並沒有生產能力而轉嫁給一些當地生產成本很低的外國公司。這樣它仍然可以享受到自己品牌的大部分收益。象耐克公司即是如此。

但是，要想在全球範圍內營造一個品牌，困難將是巨大的。每一個競爭對手，尤其是本國的競爭對手都會對外來的入侵者高度敏感。此外，不同國家之間在語言、信仰、生活和消費習慣方面會有很大的不同，產品的特性和價格也會有很大的不同，這就增加了品牌國際化難度。

因此，品牌必須與當地具體情況相結合，即實行本土化。建立一個品牌如果 不考慮當地消費者的消費行為 特徵，可能產生負面的影響。諾基亞在這方面就做得較好，它的產品總是不斷變化以適應中國消費者的需求。在跨國公司的經營策略中，產品生產以及行銷的本土化是一個特點。利用著名品牌的暈輪效應，在海外子公司生產同類的產品，利用當地的廉價勞動力資源，使得成本大大降低，產品競爭力將得到進一步的加強。