把品牌做大：20家著名企業的品牌成長謀略

本書選取了餐飲、IT、汽車、零售等當前競爭最為激烈的行業內的家領先企業，回顧其品牌創建歷史，提煉其品牌核心，再現其與競爭對手之間品牌競爭的實戰對抗，從而總結出促使其從默默無聞到聲名顯赫的品牌行銷關鍵策略。

基本介紹

• 中文名：把品牌做大:20家著名企業的品牌成長謀略
• 作者：羅宇　編
• ISBN：7115168512
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版日期：2007-11-1
• 定價：￥35.00元

內容提要

在這個市場為王的時代，企業品牌行銷功力的大小，日益成為商戰中決定成敗的關鍵。而縱觀國內企業，經過多年的積累和磨練，在生產能力甚至技術水平方面都已經具備了相當的實力，但在品牌行銷方面，與國外大公司相比，卻往往失於淺薄。

或許你的企業還無名無牌，但卻不甘平庸；或許你的企業已經小有名氣，但卻正在努力做到在行業裡面數一數二；或許你的企業已經是業內的領導者，但卻仍在規劃著名持續領先的未來戰略。從無牌到名牌，再到業內大牌，直至成為百年品牌，無論你的企業受困於品牌成長的哪一個階段，都可以從本書所述領先企業的品牌行銷實戰中，找到適合自己的點石成金的策略。

目錄

第一章　可口可樂——不只是為了解渴

品牌締造者——精明的藥材商阿薩·坎德勒

品牌核心——“讓有人的地方就有可口可樂”

品牌國際化——全方位多觸角

可口可樂對戰百事可樂——永久的“世界大戰”

經典案例：公關宣傳衝擊波

第二章　星巴克——感性的溫柔

品牌締造者——咖啡教父霍華德·舒爾茨

品牌核心——口碑創造金字招牌

品牌國際化——一種生活方式的全球讀本

星巴克對戰迪歐——競爭永遠只是實力的較量

經典案例：依靠服務創造新世紀的美國企業神話

第三章　百威——世界“啤酒之王”

品牌締造者——啤酒帝王阿道普斯·布施

品牌核心——釀造世界上最好的啤酒

品牌國際化——百威雄霸天下

百威對戰燕京——國際大牌與本土名牌的鏖戰

經典案例：步步為營，穩紮穩打

第四章　英特爾——一顆奔騰的心

品牌締造者——鬼才發明家戈登·摩爾

品牌核心——結果導向型策略

品牌國際化——構建全新生態圈

英特爾對戰AMD——風雲變幻誰主沉浮

經典案例：壟斷是壟斷者的通行證

第五章　摩托羅拉——無線通訊領路人

品牌締造者——經營奇才保羅·高爾文

品牌核心——體驗無限

品牌國際化——面到點結合

摩托羅拉對戰諾基亞——你死我活的生死較量

經典案例：建立國際性的品牌個性

第六章　耐克——“代表勝利的神”

品牌締造者——田徑教練比爾·鮑爾曼

品牌核心——樹立勝利者

品牌國際化——廣告獨步天下

耐克對戰愛迪達——度激鬥販賣

經典案例：在追隨中彰顯個性

第七章　花旗——第一家不睡覺的銀行

品牌締造者——創新鬥士沃爾特·瑞斯頓

品牌核心——服務行銷的創始者

品牌國際化——整體細分策略

花旗對戰滙豐——中國際遇大不同

經典案例：花旗銀行引領個人構築財富

第八章　索尼——電子行業的巨無霸

品牌締造者——共品艱辛的井深大和盛田昭夫

品牌核心——技術為先

品牌國際化——最長久的眼光

索尼對戰松下——領導者與追隨者的較量

經典案例：與愛立信強強聯手

第九章　寶馬——至高無上的皇家風範

品牌締造者——不斷創新的卡爾·斐德利希·拉普

品牌核心——“駕馭的樂趣”

品牌國際化——品牌全球化，行銷地方化

寶馬對戰賓士——一路並駕齊驅

經典案例：完整的品牌行銷組合

第十章　麥當勞——全球快餐巨頭

品牌締造者——快餐天才雷·克洛克

品牌核心——特許經營制勝全球

品牌國際化——酷炫、時尚、魅力無限

麥當勞對戰肯德基——中國大戰共享雙贏

經典案例：“溫情服務”增強品牌力

第十一章　寶潔——清潔全世界

品牌締造者——波克特和甘保，兩場婚姻的巧妙結合

品牌核心——以人為本

品牌國際化——以品牌為核心的操作

寶潔對戰聯合利華——“雙子星座”較量巔峰智慧

經典案例：多品牌突破

第十二章　惠普——科技創造夢想

品牌締造者——矽谷之父比爾·休利特和戴維·帕卡德

品牌核心——惠普之道

品牌國際化——充滿欲望的擴張之路

惠普對戰IBM——虛擬的形象與切實的巨人

經典案例：公關自有妙用

第十三章　諾基亞——科技，以人為本

品牌締造者——弗雷德里克·艾德斯坦的諾基亞密碼

品牌核心——科技，以人為本

品牌國際化——規模效應

諾基亞對戰三星——技術與創新之爭

經典案例：諾基亞的“中國聖經”

第十四章　皮爾·卡丹——服飾領先者

品牌締造者——時裝帝國大亨皮爾·卡丹

品牌核心——刻意創新，獨樹一幟

品牌國際化——“名氣”風靡世界

皮爾·卡丹對戰傑尼亞——男裝王國各領千秋

經典案例：第一夫人的活廣告

第十五章　波音——撬動藍天的引擎

品牌締造者——藍天英才威廉·波音

品牌核心——“越新越好”

品牌國際化——超一流的服務散盡天下

波音對戰空中客車——霸主爭奪再戰藍天

經典案例：用智慧飛出“死亡飛行區”

第十六章　沃爾瑪——零售帝國

品牌締造者——精神之父山姆·沃爾頓

品牌核心——比別人更盡心盡力

品牌國際化——貼心服務你我他

沃爾瑪對戰家樂福——超市航母難分伯仲

經典案例：先生存、後發展、再贏利

第十七章　微軟——以軟制勝

品牌締造者——軟體奇才比爾·蓋茨

品牌核心——善假於物

品牌國際化——“人治”為本，跨出國門

微軟對戰IBM——抗衡藍巨人

經典案例：品牌延伸，戰無不勝

第十八章　豐田——有路就有豐田車

品牌締造者——不走尋常之路的豐田喜一郎

品牌核心——以質量馳騁天下

品牌國際化——有路就有豐田車

豐田對戰福特——四輪汽車的尖峰之戰

經典案例：美國之旅，豐田車反敗為勝

第十九章　三星——電器王國的佼佼者

品牌締造者——創業鬼才李秉喆

品牌核心——持之以恆的質量管理

品牌國際化——讓三星唱響全世界

三星對戰索尼——平民與貴族的鬥爭

經典案例：打品牌王牌，奪中國市場

第二十章　迪斯尼——娛樂的先鋒

品牌締造者——沃爾特·迪斯尼傳奇

品牌核心——全程娛樂化

品牌國際化——迪斯尼精彩呈現

迪斯尼對戰嘉年華——快樂與瘋狂的對決

經典案例：品牌行銷制勝