品牌國際化戰略

內容介紹

本書共有十二章。圍繞現代企業實施品牌國際化戰略，主要探討競爭優勢與品牌資產的關係，創建品牌形象，實施國際化過程中的跨文化溝通，品牌國際化中的行銷策略等問題。本書還針對中國企業的特點，針對我國企業實施品牌國際化中的主要問題作了探討，對中國企業在實施品牌國際化過程中的難點問題提出了作者個人的想法，以期達到拋磚引玉的作用。<br>

作品目錄

第一章中國品牌國際化戰略
一、品牌國際化的意義
二、知名品牌國際化的發展
三、中國企業國際競爭力
四、中國企業品牌國際化的意義
第二章品牌戰略與競爭優勢
一、競爭優勢源泉的變化
二、品牌資產與競爭優勢
三、基於品牌戰略的行銷
四、建立國際品牌的競爭優勢
第三章塑造整體品牌形象
一、企

品牌國際化戰略

基本介紹

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