《企業品牌管理案例》是2015年2月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是褚峻。
基本介紹
- 中文名：企業品牌管理案例
- 作者：褚峻
- ISBN：9787300207278
- 定價：25元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2015年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材將通過解剖案例的方式，闡述企業品牌管理中的諸多知識點，涉及品牌的概念與要素、品牌戰略定位與管理、品牌運營管理、品牌資產、品牌文化、品牌創新與延伸、品牌傳播、品牌評價等內容。
圖書目錄
上篇 老字號創新發展
案例1 同仁堂連鎖經營 老字號再寫輝煌
案例2 放眼世界賣國藥 濟世養生傳文化
案例3 百餘年粽子飄香 五芳齋產業延伸
案例4 深耕細作成家化 扮美人間煥新顏
案例5 飲料品牌創奇蹟 涼茶火爆王老吉
案例6 商標租賃引爭議 品牌價值需管理
案例7 降身價親近大眾 全聚德國店轉型
案例8 品牌策略謀發展 阿膠傳承靠創新
下篇 新品牌精彩紛呈
案例9 創新成就天士力 品牌揚帆大健康
案例10 農夫山泉遇危機 健康飲水惹爭議
案例11 家電銷售網路化 蘇寧店商變雲商
案例12 精心打造快時尚 品牌行銷優衣庫
案例13 爆笑泰囧創神奇 文化品牌傳友誼
案例14 小米品牌新模式 冬粉文化助傳播
案例15 足球地產網際網路 品牌跨界大融合
案例16 代言人行為失檢 難防範品牌受傷
