中國最佳品牌建設案例：品牌創建之路

內容簡介

　　本書由21世紀經濟報導和清華大學中國企業研究中心共同編著，是此系列的第七本，收錄2014年度中國市場表現*佳的品牌建設案例以及品牌人物參與過的經典品牌案例，展示品牌傳播元素、手段、媒介以及社會化媒體等領域的創造性實踐經驗和理念。

　　全書收錄的企業案例有9家——家化、朗詩、馬應龍、如新、海爾、晶石靈、招商銀行、諾亞財富、榮耀，回顧了這些品牌的發展歷程以及符合消費者心理與網際網路時代的行銷模式。

　　本書旨在通過摸索中國*佳企業品牌成長的道路，提供企業塑造偉大品牌的有效捷徑，幫助更多企業建立綜合性的品牌價值管理體系。

華為榮耀品牌之路 ------------------------- 001

·第一節榮耀的歷史軌跡 002

·第二節中國手機市場 005

·第三節榮耀的品牌建設 007

海爾海爾兄弟歸來 ------------------------- 019

·第一節海爾兄弟的誕生 020

·第二節《海爾兄弟》巨製成功問世 021

·第三節一次成功的品牌行銷 024

·第四節海爾兄弟歸來：大畫海爾兄弟 026

·第五節一場徵集演繹成一場社會化事件 028

·第六節從品牌行銷走向文化產業生態圈 031

NU SKIN 如新品牌匠心，走“有人味”的企業之路 --- 037

·第一節一把湯匙，開啟NU SKIN 如新夢想舞台 038

·第二節產品制勝：ageLOC 科技，成就抗衰老專家 040

·第三節不忘初新，方得始終：善的力量，用心創造微笑 042

·第四節深耕中國市場，創新行銷模式 049

·第五節 “雙環緊扣”，打造創新學習型系統 050

·第六節從心出發，一切“如新”：30 有誠，預見更好的自己 053

上海家化啟初品牌全新上市整合行銷推廣 ---------- 059

·第一節上海家化及其旗下品牌概況 060

·第二節啟初品牌理念：取自然之初，育生命之初 061

·第三節啟初品牌啟動面臨困境 063

·第四節啟初品牌形象差異認同 065

·第五節啟初全新品牌上市行銷推廣 068

·第六節啟初品牌展望 073

馬應龍新媒體環境下的品牌整合行銷 ------------- 077

·第一節老品牌新故事 078

·第二節傳統行銷傳播遭遇瓶頸 080