品牌尤其是具有良好知名度和美譽度的品牌是企業獲得競爭優勢、進占目標市場的有力武器。然而，如何管理品牌仍需要們深入研究與探索，進而為進入21世紀的企業在激烈的市場競爭中立於不敗之地提供有益的指導。鑒於此，我們編寫了《全球頂級企業品牌管理通用的十種方法》一書。 本書將全球頂級企業品牌管理的理論分析與典型案例有機地結合起來，從而做到理論聯繫實際。這是本書的一個顯著特色。理論分析給讀者以思考，案例介紹給讀者以啟迪。同時，這樣的結合也不會使讀者閱讀起來感到乏味。 對於每一位管理者而言，學習頂級的品牌管理藝術，是提高企業管理水平的有效途徑。本書是商界品牌管理智慧的薈萃，相信本書能給讀者提供新的獨特的方法，並成為確保品牌成功的新工具。
基本介紹
- 書名：全球頂級企業通用的10種品牌管理方法
- 出版社：光明日報出版社
- 頁數：273頁
- ISBN：9787801457776, 7801457773
- 作者：宿春禮
- 出版日期：2003年9月1日
- 開本：16開
- 品牌：光明日報出版社
內容簡介,媒體推薦,圖書目錄,
內容簡介
品牌尤其是具有良好知名度和美譽度的品牌是企業獲得競爭優勢、進占目標市場的有力武器。然而，如何管理品牌仍需要們深入研究與探索，進而為進入21世紀的企業在激烈的市場競爭中立於不敗之地提供有益的指導。鑒於此，我們編寫了《全球頂級企業品牌管理通用的十種方法》一書。
本書將全球頂級企業品牌管理的理論分析與典型案例有機地結合起來，從而做到理論聯繫實際。這是本書的一個顯著特色。理論分析給讀者以思考，案例介紹給讀者以啟迪。同時，這樣的結合也不會使讀者閱讀起來感到乏味。
對於每一位管理者而言，學習頂級的品牌管理藝術，是提高企業管理水平的有效途徑。本書是商界品牌管理智慧的薈萃，相信本書能給讀者提供新的獨特的方法，並成為確保品牌成功的新工具。
本書將全球頂級企業品牌管理的理論分析與典型案例有機地結合起來，從而做到理論聯繫實際。這是本書的一個顯著特色。理論分析給讀者以思考，案例介紹給讀者以啟迪。同時，這樣的結合也不會使讀者閱讀起來感到乏味。
對於每一位管理者而言，學習頂級的品牌管理藝術，是提高企業管理水平的有效途徑。本書是商界品牌管理智慧的薈萃，相信本書能給讀者提供新的獨特的方法，並成為確保品牌成功的新工具。
媒體推薦
書評
品牌尤其是具有良好知名度和美譽度的品牌是企業獲得競爭優勢、進占目標市場的有力武器。然而，如何管理品牌仍需要們深入研究與探索，進而為進入21世紀的企業在激烈的市場競爭中立於不敗之地提供有益的指導。鑒於此，我們編寫了《全球頂級企業品牌管理通用的十種方法》一書。
品牌尤其是具有良好知名度和美譽度的品牌是企業獲得競爭優勢、進占目標市場的有力武器。然而，如何管理品牌仍需要們深入研究與探索，進而為進入21世紀的企業在激烈的市場競爭中立於不敗之地提供有益的指導。鑒於此，我們編寫了《全球頂級企業品牌管理通用的十種方法》一書。
圖書目錄
第一章 全程品牌管理
第一節 企業需要品牌管理
第二節 品牌定位管理
第三節 全程品牌管理的核心——品牌質量管理
第四節 品牌服務管理
第二章 多向品牌延伸
第一節 多向品牌延伸體現品牌價值
第二節 多向品牌延伸的空間
第三節 多向品牌延伸的運作
第四節 多向品牌延伸的風險
第三章 多層次品牌保護
第一節 關於多層次品牌保護
第二節 多層次品牌保護的核心——商標保護
第三節 品牌危機預控
第四節 多層次品牌保護的誤區
第四章 多維品牌創新
第一節 關於多維品牌創新
第二節 品牌定位創新
第三節 品牌形象創新
第四節 品牌的技術創新和產品創新
第五章 全球性品牌創建
第一節 全球性品牌概述
第二節 全球性品牌創建
第三節 全球性品牌創建要項
第六章 區域差異性品牌管理
第一節 區域差異性品牌管理概述
第二節 品牌廣告的區域差異化
第三節 產品的區域差異化
第四節 頂級企業區域差異性品牌管理實務
第七章 多元化品牌群
第一節 認識多元化品牌群
第二節 多元化品牌群創建
第三節 建立於品牌
第八章 品牌聯盟
第一節 品牌聯盟概述
第二節 品牌聯盟的建立
第三節 品牌聯盟的延伸——特許經營
第九章 線上品牌提升
第一節 線上品牌提升的魔方——網路
第二節 建立線上品牌提升的平台——網路
第三節 如何利用網路提升品牌
第四節 線上品牌提升的網路域名保護
第十章 個性化品牌文化塑造
第一節 個性化品牌文化述要
第二節 如何塑造個性化品牌文化
第三節 席捲全球的麥當勞文化
附錄2002年度全球最有價值品牌
商標註冊條約
第一節 企業需要品牌管理
第二節 品牌定位管理
第三節 全程品牌管理的核心——品牌質量管理
第四節 品牌服務管理
第二章 多向品牌延伸
第一節 多向品牌延伸體現品牌價值
第二節 多向品牌延伸的空間
第三節 多向品牌延伸的運作
第四節 多向品牌延伸的風險
第三章 多層次品牌保護
第一節 關於多層次品牌保護
第二節 多層次品牌保護的核心——商標保護
第三節 品牌危機預控
第四節 多層次品牌保護的誤區
第四章 多維品牌創新
第一節 關於多維品牌創新
第二節 品牌定位創新
第三節 品牌形象創新
第四節 品牌的技術創新和產品創新
第五章 全球性品牌創建
第一節 全球性品牌概述
第二節 全球性品牌創建
第三節 全球性品牌創建要項
第六章 區域差異性品牌管理
第一節 區域差異性品牌管理概述
第二節 品牌廣告的區域差異化
第三節 產品的區域差異化
第四節 頂級企業區域差異性品牌管理實務
第七章 多元化品牌群
第一節 認識多元化品牌群
第二節 多元化品牌群創建
第三節 建立於品牌
第八章 品牌聯盟
第一節 品牌聯盟概述
第二節 品牌聯盟的建立
第三節 品牌聯盟的延伸——特許經營
第九章 線上品牌提升
第一節 線上品牌提升的魔方——網路
第二節 建立線上品牌提升的平台——網路
第三節 如何利用網路提升品牌
第四節 線上品牌提升的網路域名保護
第十章 個性化品牌文化塑造
第一節 個性化品牌文化述要
第二節 如何塑造個性化品牌文化
第三節 席捲全球的麥當勞文化
附錄2002年度全球最有價值品牌
商標註冊條約
