《大品牌文化：30個世界級品牌案例解讀》是2020年蘇州大學出版社出版的圖書，作者是文子品牌研究院。
基本介紹
- 中文名：大品牌文化：30個世界級品牌案例解讀
- 作者：文子品牌研究院
- 出版社：蘇州大學出版社
- ISBN：9787567215375
內容簡介,目錄,
內容簡介
品牌是文化的載體，文化則是凝聚在品牌上的精華。《大品牌文化：30個***品牌案例解讀》在梳理品牌文化理論和相關文獻基礎上，深度解讀30個***品牌文化案例，涉及品牌與品牌文化、品牌物質文化、品牌精神文化、品牌文化戰略、品牌文化構建、品牌文化傳播、品牌形象、品牌文化傳承、品牌文化評估、品牌價值、品牌資產、品牌技術、品牌藝術、品牌文化創新、企業家與品牌文化、企業文化與品牌文化等內容。研究團隊通過對***品牌對標案例的比較分析，使讀者多維度、更加充分地領略***品牌文化的魅力。
《大品牌文化：30個***品牌案例解讀》適合企業管理人員、專業院校管理類學生和感興趣的社會人士閱讀。
目錄
第一章 品牌與品牌文化——可口可樂與百事可樂品牌文化分析
一、品牌理論與品牌文化概述
二、可口可樂與百事可樂品牌簡介及其標誌變化
三、可口可樂與百事可樂品牌文化比較
四、結論和啟示
第二章 品牌物質文化——麥當勞與肯德基品牌文化分析
一、品牌物質文化概述
二、麥當勞與肯德基品牌簡介
三、麥當勞與肯德基品牌文化的物質屬性
四、麥當勞與肯德基品牌文化比較
五、結論和啟示
第三章 品牌精神文化——迪士尼與樂高品牌文化分析
一、品牌精神文化概述
二、迪士尼與樂高品牌簡介
三、迪士尼與樂高品牌文化比較
四、結論和啟示
第四章 品牌文化戰略——海爾與三星品牌文化戰略分析
一、品牌文化戰略概述
二、海爾與三星品牌簡介
三、海爾與三星品牌文化戰略比較
四、結論和啟示
第五章 品牌文化構建——華為與思科品牌文化分析
一、品牌文化構建概述
二、華為與思科品牌簡介
三、華為與思科的品牌價值
四、華為與思科品牌文化比較
五、結論和啟示
第六章 品牌文化傳播——耐克與愛迪達品牌文化分析
一、品牌文化傳播概述
二、耐克與愛迪達品牌簡介
三、耐克與愛迪達品牌文化傳播比較
四、結論和啟示
第七章 品牌文化與企業形象——香奈兒與歐萊雅品牌文化分析
一、品牌文化與企業形象概述
二、香奈兒與歐萊雅品牌簡介
三、香奈兒與歐萊雅品牌文化比較
四、結論和啟示
第八章 品牌文化傳承——茅台與五糧液品牌文化分析
一、品牌文化傳承概述
二、茅台與五糧液品牌發展歷程
三、茅台與五糧液品牌文化比較
四、結論和啟示
第九章 品牌價值與品牌文化——亞馬遜與谷歌品牌文化分析
一、品牌價值及其評估概述
二、亞馬遜與谷歌品牌簡介
三、亞馬遜與谷歌品牌文化及其比較
四、結論和啟示
第十章 品牌資產與品牌文化——賓士與寶馬品牌文化分析
一、品牌資產與品牌文化概述
二、賓士與寶馬品牌簡介
三、賓士與寶馬品牌文化比較
四、結論和啟示
第十一章 品牌技術與品牌文化——微軟與甲骨文品牌文化分析
一、品牌技術與品牌文化概述
二、微軟與甲骨文品牌簡介
三、微軟與甲骨文品牌文化比較
四、結論和啟示
第十二章 品牌藝術與品牌文化——路易威登與愛馬仕品牌文化分析
一、品牌藝術與奢侈品牌概述
二、路易威登與愛馬仕的品牌發展歷程
三、路易威登與愛馬仕品牌文化比較
四、結論和啟示
第十三章 品牌文化創新——雀巢與星巴克品牌文化分析
一、品牌文化創新概述
二、雀巢與星巴克品牌簡介
三、雀巢與星巴克品牌文化的形成和發展
四、雀巢與星巴克品牌文化創新比較分析
五、結論和啟示
第十四章 企業家與品牌文化——蘋果與惠普品牌文化分析
一、企業家與品牌文化概述
二、蘋果與惠普品牌簡介
三、蘋果與惠普品牌文化比較
四、結論和啟示
第十五章 企業文化與品牌文化——阿里巴巴與騰訊品牌文化分析
一、企業文化與品牌文化概述
二、阿里巴巴與騰訊的品牌發展歷程
三、阿里巴巴與騰訊品牌文化比較
四、結論和啟示
附錄：30個世界級品牌創辦年表
