品牌管理（第3版）

內容簡介

本書是在借鑑現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外*新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為知識構建原則，系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。全書分12章，第1章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2~10章為全書主體部分，形成“品牌戰略-品牌市場管理-品牌延伸-品牌價值評估”四大主要部分，成為全書編寫的脈絡和主線；第11章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利模型，介紹了品牌管理的一些*新套用領域和創新成果；第12章為網路品牌管理，介紹了網路品牌的概念、特點以及管理方法。

圖書目錄

前言

教學建議

第1章　品牌概述　/ 1

教學目標　/ 1

學習任務　/ 1

案例導入　品牌為廣東特色農業現代化裝上“加速器”　/ 1

1.1　品牌的概念　/ 2

1.2　品牌的分類及層次　/ 7

1.3　品牌管理　/ 10

1.4　品牌效應　/ 14

本章小結　/ 19

自測題　/ 20

案例分析　尚客優酒店HFE廣州站

現場簽約十餘單，再現強大品牌效應　/ 21

律師事務所的品牌效應解析　/ 22

南康區：家具產業邁向高質量

發展新征程　/ 22

第2章　品牌戰略　/ 24

教學目標　/ 24

學習任務　/ 24

案例導入　口腔健康市場快速升級，本土品牌如何破局　/ 24

2.1　品牌戰略概述　/ 25

2.2　品牌戰略管理　/ 26

2.3　品牌戰略規劃　/ 31

2.4　品牌建設　/ 35

2.5　服務業品牌建設　/ 43

本章小結　/ 45

自測題　/ 46

案例分析　銀川的品牌戰略　/ 46

吉利步入新能源汽車時代，自主品牌技術戰升級　/ 48

第3章　品牌市場管理　/ 49

教學目標　/ 49

學習任務　/ 49

案例導入　2018年中國汽車市場區隔成最大亮點，新品牌漸入佳境　/ 49

3.1　品牌市場管理的基本概念　/ 50

3.2　品牌的市場運作　/ 64

本章小結　/ 67

自測題　/ 67

案例分析　高質量發展呼喚更多“自主品牌”　/ 67

重塑品牌：傳承工程師基因　/ 69

第4章　品牌文化　/ 70

教學目標　/ 70

學習任務　/ 70

案例導入　“三里屯文化周”開幕，打造“文化三里屯”品牌　/ 70

4.1　品牌文化概述　/ 71

4.2　品牌文化與企業文化　/ 78

4.3　品牌文化的內涵及功能　/ 82

4.4　品牌文化的表現　/ 87

4.5　品牌人才建設　/ 91

本章小結　/ 93

品牌管理（第3版）

基本介紹

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