戰略品牌管理（第2版）

內容簡介

隨著競爭的加劇，不同企業之間相互模仿和借鑑對方成功的做法（如獨特的產品設計、創新的行銷手法），市場的同質化趨勢日益明顯，品牌成為企業引導顧客識別自己，並使自己的產品與競爭對手區別開來的重要標誌，它是比企業產品更重要和更持久的無形資產，也是企業的核心競爭力所在。

本書是品牌管理領域的一本經典教材，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。

本書具有如下特點：

1、具有系統的理論框架。本書被美國西北大學的菲利普·科特勒教授譽為“給出了對有關品牌構築的藝術與科學的最新、最完整的思考”。

2、涉及面廣。本書覆蓋了西方有關品牌管理理論和實踐的所有發現和重要內容；

3、指導性、操作性強。書中收錄了100多個品牌實例（包括成功的品牌和不成功的品牌），並分析了原因。這些分析幾乎涵蓋了品牌管理的每一個主題。

4、廣泛適用於各個層次的讀者，包括工商管理院校的師生，工商企業中與品牌管理與決策有關的人員，對品牌管理感興趣的廣大讀者。

原著的英文影印版已由中國人民大學出版社於2004年出版，有需要的讀者可對照閱讀

凱文·萊恩·凱勒　美國達特茅斯大學Amos Yuck工商管理學院行銷學E. B. Osborn教授，擁有康奈爾大學數學與經濟學學士學位、卡耐基－梅隆大學MBA學位和杜克大學行銷學博士學位。

凱勒教授曾執教於史丹福大學商學院，並一直擔任加州伯克利大學和北卡羅來納大學行銷學教員。他還是杜克大學和澳大利亞管理學院訪問教授，並有著作為美國銀行行銷顧問的兩年任職經驗。

凱勒教授是公認的行銷溝通與戰略品牌管理研究領域的國際先驅者之一。目前他正在進行有關品牌資產創建、評估和管理戰略的大量研究。其廣告和品牌研究成果發表於三大行銷學刊物——《行銷學》、《行銷研究》和《消費者研究》雜誌。凱勒教授的研究成果被廣泛引用，他也得到了眾多組織的表彰和獎勵。