《品牌傳播管理（第2版高等院校品牌管理系列教材）》是2017年經濟管理出版社出版的圖書，作者是張亞萍、張樹庭、呂艷丹。
基本介紹
- 中文名：品牌傳播管理（第2版高等院校品牌管理系列教材）
- 作者：張亞萍、張樹庭、呂艷丹
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509648728
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著經濟增速的逐步下滑，中國經濟進入了新常態！結構調整和產業升級成為供給側結構性改革的主要方向。從巨觀層面看，產業升級需要品牌戰略的引領；從微觀層面看，自主品牌成為企業獲得市場競爭優勢的必然選擇。面對日益激烈的國內外市場競爭格局，中國企業是否擁有自主品牌已經關係到企業的生存和可持續發展。品牌越來越成為企業競爭力的集中表現。但是，目前的中國企業，絕大多數面臨著有產品（服務）、沒品牌，有品牌、沒品牌戰略，有品牌戰略、沒品牌管理的尷尬局面。其根源在於專業人才的匱乏！中國企業普遍存在品牌管理專業人員的巨大需求和人才匱乏的突出矛盾。從供給側結構性改革的現實需求出發，我國急需培育出大批既懂得品牌內涵，又擅長品牌管理的專業人才，才能滿足企業品牌管理和市場競爭的高端需求。
為解決這一現實中的突出矛盾，多層次、多渠道、全方位加快培養複合型品牌管理人才，促進企業健康可持續發展，中國企業管理研究會品牌專業委員會專門組織國內一流品牌專家和學者編寫了這一套既符合國際品牌管理通則，又有國內特殊案例特徵的大型系列教材。
本套教材不僅涵蓋了品牌管理所需要的全部系統知識和理論基礎，也包括了品牌管理的實際操作技能訓練。其中.《品牌管理學》屬於基礎性通識教材；《品牌質量管理》、《品牌行銷管理》、《品牌服務管理》、《品牌傳播管理》屬於專業性基礎教材；《品牌形象與設計》、《品牌價值管理》、《品牌公共關係與法律實務》屬於中高級管理人員必讀教材；《品牌戰略管理》、《品牌國際化管理》、《品牌危機管理》屬於高級管理人員必修教材；《品牌案例實務》屬於輔助教材。真正有志於品牌管理的各類人員，都應該全面學習、深入理解這些系統教材所包含的知識、理論，並掌握品牌發展的內在規律，運用相關知識和理論在實際的管理實踐中不斷提升自己的專業技能，使自己成為企業不可替代的品牌專家和高級管理人才。
圖書目錄
第一章 導言：認識品牌傳播
第二章 品牌傳播概述
第一節 品牌傳播的概念
第二節 傳播學視角下的品牌傳播
第三節 品牌傳播效果評估
第三章 廣告傳播
第一節 廣告概述
第二節 品牌廣告傳播的特徵
第三節 品牌產告傳播策略制定方法
第四節 品牌廣告傳播應注意的問題
第四章 包裝傳播
第一節 包裝概述
第二節 品牌包裝傳播的套用策略
第五章 終端傳播
第一節 終端概述
第二節 品牌終端傳播特徵
第三節 品牌終端傳播策略
第六章 促銷傳播
第一節 促銷概述
第二節 品牌促銷傳播的套用策略
第七章 直效行銷傳播
第一節 直效行銷概述
第二節 直效行銷傳播的套用策略
第八章 公共關係傳播
第一節 公共關係概述
第二節 公共關係的傳播特徵
第三節 品牌公關傳播策略
第九章 品牌代言人傳播
第一節 品牌代言人概述
第二節 品牌代言人傳播的套用策略
第十章 贊助傳播
第一節 贊助傳播概述
第二節 贊助傳播的優劣勢及價值
第三節 贊助傳播活動實施中的操作要點
第十一章 體驗傳播
第一節 品牌體驗傳播概述
第二節 品牌體驗傳播策略
第十二章 口碑傳播
第一節 口碑傳播概述
第二節 品牌口碑傳播的套用策略
第十三章 網際網路傳播
第一節 網際網路傳播概述
第二節 品牌網際網路傳播的套用策略
第十四章 品牌植入傳播策略
第一節 品牌植入傳播概述
第二節 品牌植入傳播的套用策略
第三節 品牌植入傳播需要注意的問題
第十五章 品牌聯盟傳播策略
第一節 品牌聯盟傳播概述
第二節 品牌聯盟傳播的套用策略
第十六章 品牌危機傳播策略
第一節 品牌危機傳播概述
第二節 品牌危機傳播管理策略套用
第十七章 品牌國際化傳播策略
第一節 品牌國際化傳播概述
第二節 品牌國際化傳播的套用策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
第一節 SNS品牌傳播概述
第二節 SNS品牌傳播策略套用
第三節 SNS品牌傳播發展探討
參考文獻
