《品牌傳播學（第二版）》是2016年6月1日上海交通大學出版社出版的圖書，作者是餘明陽、朱紀達、肖俊崧。
基本介紹
- 中文名：品牌傳播學（第二版）
- 作者：餘明陽、朱紀達、肖俊崧
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2016年6月1日
- ISBN：9787313148414
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌傳播學是系統研究品牌傳播規律和技巧的理論，揭示了品牌成長與發展的核心，是品牌理論體系中的核心組成部分。
《品牌傳播學（第二版）》以符號學、傳播學和市場學理論為基礎，全面綜合了國際國內品牌傳播研究成果，在此基礎上進行了系統創新；全書從概念界定、理論框架、戰略、元素、手段、媒介、客群、市場周期、全球化、本土化與標準化、網路時代、效果與價值評估等方面順應邏輯層層展開，系統完整，結構嚴謹。
《品牌傳播學（第二版）》既可以作為大學、研究生教材，也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書，可以成為企事業單位決策人和諮詢、廣告、公關公司從事品牌傳播的指導性書籍。
圖書目錄
第一章 品牌與品牌傳播學
第一節 品牌
第二節 品牌傳播學
第二章 品牌傳播學的理論架構
第一節 品牌傳播學的基本範疇及研究方法
第二節 品牌傳播學的理論基礎
第三節 品牌傳播的發展與研究
第四節 關於品牌傳播的兩種思想
第三章 品牌傳播戰略
第一節 品牌傳播戰略的意義
第二節 品牌傳播戰略基礎
第三節 品牌傳播的戰略取向
第四章 品牌傳播元素
第一節 品牌名稱
第二節 品牌標誌
第三節 品牌標識語
第四節 品牌包裝
第五章 品牌傳播手段
第一節 廣告
第二節 公共關係
第三節 銷售傳播
第四節 口碑傳播
第五節 微電影
第六節 搜尋引擎
第七節 社會化媒體
第六章 品牌傳播媒介
第一節 媒介的功能與特點
第二節 接觸點管理f療
第七章 客群心理
第一節 客群的情感
第二節 客群的態度
第三節 客群的認知
第八章 品牌市場周期與品牌傳播
第一節 品牌市場周期
第二節 品牌市場周期關係譜
第九章 品牌各市場周期的傳播
第一節 初創品牌的傳播
第二節 成長品牌的傳播
第三節 成熟品牌的傳播
第四節 關於品牌衰退
第十章 品牌傳播的全球化、本土化及標準化
第一節 品牌傳播全球化概述
第二節 品牌全球化傳播中的文化因素
第三節 品牌傳播的標準化和本土化
第十一章 品牌傳播效果與品牌價值評估
第一節 品牌傳播效果評估
第二節 品牌價值評估
參考文獻
附屬檔案 餘明陽教授部分品牌、廣告、公關著作
作者簡介
餘明陽，上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記，中國企業發展研究院院長，教授，博士生導師。兼任中國公共關係協會常務副會長、學術委員會主任，上海市行為科學學會會長，上海品牌促進中心秘書長。浙江大學哲學學士（1983）、復旦大學經濟學碩士（1993）、復旦大學經濟學博士（1996），並在復旦大學和北京大學從事兩站博士後研究，曾擔任過記者、編輯，省社會科學院研究人員，公眾上市公司（沱牌麯酒）總經理（CEO），在中國科技大學、深圳大學、華中科技大學任過教。擔任過10年深圳市政協委員（第三、四屆）。
