《品牌管理與推廣》是2017年西安交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌管理與推廣
- 作者：李濱
- 出版社：西安交通大學出版社
- 出版時間：2017年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787560592619
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場行銷專業·品牌管理系列規劃教材》是一本關於品牌管理與品牌推廣理論與實踐相結合的實用性教材，共分為六章。第一章品牌知識概述，闡述了品牌的由來、定義、內涵與外延，以及品牌的特徵和種類；第二章品牌發展史，分別闡述了西方國家品牌發展史、西方品牌發展的特點以及中國品牌發展的特點：第三章品牌推廣的價值，分別從企業在大變革時代的適者生存、品牌推廣使用同一個聲音、在接觸中創造價值、快速建立品牌的可能性四個方面加以闡述；第四章品牌整合傳播、第五章品牌整合行銷、第六章品牌整合公關均以不同的角度，針對品牌推廣在實戰中可能碰到的諸多問題加以分析、總結。
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場行銷專業·品牌管理系列規劃教材》對於品牌管理與品牌推廣的全過程進行了較為全面、系統的研究和探討。教材中不僅介紹了大量國內外品牌管理與推廣的成功案例，還分析了一些品牌管理失敗的教訓。在體例上也有所創新，不僅分別在每章節有引例，穿插以理論為支撐的行銷視點：而且在不同的章節均有精闢的案例分析，為學習品牌管理與品牌推廣的相關知識和掌握每章的主要內容提供了簡便易行的途徑。
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場行銷專業·品牌管理系列規劃教材》適合作為高職高專經濟管理、市場行銷專業學生的課堂教材，也可以作為工商企業工作人員的培訓教材。
圖書目錄
第一篇 基礎理論篇
第1章 品牌知識概述
第1節 品牌的內涵與外延
1．1 品牌的由來
1．2 品牌的定義
1．3 品牌的內涵
1．4 品牌的外延
第2節 品牌的特徵
2．1 品牌的基本特徵
2．2 品牌與其他概念的區別
第3節 品牌的種類
3．1 產品品牌
3．2 服務品牌
3．3 其他種類品牌
第2章 品牌發展史
第1節 西方國家品牌發展史
第2節 西方品牌發展的特點
2．1 知名品牌歷史悠久
2．2 在同類產品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
2．3 -貫注重質量，而不是價格
2．4 充分利用行銷技巧鞏固自己的地位
第3節 中國品牌發展的特點
3．1 品牌發展受制於經濟文化的發展
3．2 品牌管理以西方品牌理論為指導
3．3 品牌管理實踐發端於改革開放之後
3．4 品牌戰略發展呈現不平衡狀態
3．5 我國品牌是在與西方著名品牌的較量中成長壯大的
3．6 品牌戰略中存在一定誤區
3．7 與已開發國家相比，我國品牌發展還存在差距
第二篇 品牌推廣篇
第3章 品牌推廣的價值
第1節 企業在大變革時代的適者生存
1．1 產品供應轉型
1．2 消費需求轉型
1．3 競爭關係轉型
1．4 渠道主權轉型
1．5 媒體構成轉型
第2節 品牌推廣使用同一個聲音
2．1 使用同一個聲音的價值
2．2 使用同一個聲音的實現途徑
第3節 在接觸中創造價值
第4節 快速建立品牌的可能性
4．1 快速建立品牌的障礙
4．2 快速建立品牌的秘道
4．3 防止品牌過早夭折的基本法則
第4章 品牌整合傳播
第5章 品牌整合行銷
第6章 品牌整合公關
……
第三篇 案例分析篇
