《品牌管理與行銷》是2019年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌管理與行銷
- 語言：國語
- 出版時間：2019年
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518063239
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材。本書為關於時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理與市場行銷的指導性用書，介紹了時尚產業中品牌管理與行銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型，並闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、奢侈品品牌與生活方式品牌零售企業的豐富案例，使學生了解品牌管理與行銷的全過程，內容由淺入深，圖文並茂。本書既可作為高等院校時尚專業教材，也可作為時尚行業從業人員學習的參考用書。
圖書目錄
封面
內容提要
著作權頁
目錄
前言
第一篇 時尚篇
第一章 時尚與時尚品牌
第一節 時尚與時尚品牌的含義
第二節 時尚品牌的生命周期
思考題
第二章 時尚品牌管理
第一節 時尚品牌管理概述
第二節 時尚品牌管理的企業組織
第三節 時尚品牌管理的流程
第四節 時尚品牌管理的誤區
思考題
第三章 時尚品牌定位
第一節 時尚品牌定位概述
第二節 時尚品牌定位步驟
第三節 時尚品牌差異化定位方法
思考題
第四章 時尚品牌行銷策略
第一節 時尚品牌的消費特性
第二節 時尚品牌的體驗行銷
第三節 時尚品牌的社交媒體行銷
思考題
第五章 時尚品牌危機管理
第一節 時尚品牌危機的類型
第二節 時尚品牌危機處理內容
第三節 時尚品牌危機處理實操
思考題
第六章 提升時尚品牌價值
第一節 時尚品牌延伸概述
第二節 時尚品牌的層級策略
第三節 快速消費品時代的中國時尚品牌
思考題
第七章 時尚品牌的全球化戰略
第一節 國外時尚品牌如何適應中國市場
第二節 中國時尚品牌如何進入國際市場
思考題
第八章 時尚買手管理
第一節 時尚買手需具備的能力
第二節 時尚買手的未來發展
思考題
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品與奢侈品品牌
第一節 關於奢侈品的本質
第二節 從奢侈品到奢侈品品牌
思考題
第十章 奢侈品的藝術性與商業性
第一節 奢侈品與藝術家合作
第二節 奢侈品大秀
第三節 奢侈品展覽
第四節 奢侈品博物館
第五節 奢侈品藝術性與商業性的關係
思考題
第十一章 奢侈品品牌管理
第一節 奢侈品品牌管理概述
第二節 奢侈品品牌管理模式
第三節 奢侈品品牌管理存在的問題
思考題
第十二章 奢侈品品牌定位
第一節 奢侈品行業細分
第二節 奢侈品品牌商業模式
思考題
第十三章 奢侈品品牌延伸
第一節 奢侈品品牌延伸模型
第二節 奢侈品品牌延伸的策略
第三節 奢侈品品牌延伸的風險
思考題
第十四章 奢侈品品牌行銷
第一節 奢侈品品牌媒體行銷
第二節 奢侈品品牌故事行銷
第三節 奢侈品品牌視覺行銷
第四節 奢侈品品牌體驗行銷
第五節 奢侈品品牌跨界行銷
思考題
第十五章 奢侈品品牌危機管理
第一節 奢侈品品牌危機類型
第二節 奢侈品品牌危機預警
第三節 奢侈品品牌危機應對策略
思考題
第十六章 奢侈品品牌本土化策略
第一節 國外奢侈品品牌在中國的發展策略
第二節 中國本土奢侈品未來的發展方向
第三節 中國本土奢侈品品牌的潛在挑戰
思考題
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式與生活方式品牌
第一節 什麼是生活方式
第二節 生活方式品牌與非生活方式品牌
思考題
第十八章 生活方式品牌模型
第一節 生活方式品牌的消費需求模型
第二節 生活方式品牌的市場潛力模型
第三節 生活方式品牌理念模型
思考題
第十九章 生活方式品牌行銷案例
第一節 歐美生活方式品牌
第二節 日本生活方式品牌
第三節 中國生活方式品牌
思考題
第二十章 生活方式與時尚、奢侈品的關係
第一節 生活方式與時尚的關係
第二節 生活方式與奢侈品的關係
思考題
參考文獻
