品牌行銷(2014年北京大學出版社出版的圖書)

內容簡介

　　本書遵循品牌行銷理論體系構建的邏輯，從如何將產品塑造成品牌，到如何對多個品牌進行有序管理，再到品牌資產的管理，以及網路品牌、品牌全球化、品牌關係管理等品牌行銷理論專題，為塑造品牌的組織和個人提供了一套科學的、緊扣時代的品牌行銷理論與實踐體系。

　　管理學博士，教授，博士生導師。武漢大學經濟與管理學院市場行銷與旅遊管理系主任。中國高校市場學會常務理事、湖北省市場行銷學會常務理事、中國市場學會理事，《行銷科學學報》（JMS）編委。主要研究領域：行銷管理、品牌管理、新產品行銷、企業文化。