《品牌創意行銷》是中國經濟出版社出版的圖書，作者是劉述文。
基本介紹
- 中文名：品牌創意行銷
- 作者：劉述文
- 出版社：中國經濟出版社
- ISBN：9787513651400
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
實踐中，很多品牌管理者、行銷人士會陷於一個困局——同質化的行銷方案，而創意是讓行銷方案差異化的唯一出路。品牌的塑造、行銷的成效，都需要“正確”的創意，需要以消費者為核心。
好的創意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費者有關的動機原力、文化原力、誘因原力來。原力是創意的魂。一流的創意就是發現品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到行銷中，占領消費者心智，讓消費者產生行動的轉換過程。
本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導你通過三個步驟一一創建購買理由、創意購買指令、規劃購買刺激，來嫁接原力到你的行銷創意中，還和你分享很多的原創行銷案例，讓你能學會用，最終掌握品牌原力的創意方法。
作者簡介
劉述文，(別名:劉承山，綽號:五星哥)，同道(深圳)品牌行銷顧問有限公司創始人，“品牌原力行銷”創立者，資深品牌行銷策劃師，品牌創意人，十七年專注企業品牌建設與品牌行銷的研究與實戰，獨創了融合行銷戰略、 行銷創意、品牌管理為一體的“同道方法”，影響中國商業競爭的各個領域。
劉述文
劉述文
目錄
第一章原力產生創意，沒有原力就沒有創意/1
一、品牌原力是什麼/1
1.新經濟時期，如何突破行銷策略的同質化/1
2.什麼是品牌行銷原力/3
3.為什麼要找到品牌行銷原力/6
4.品牌行銷原力的原理基礎是什麼/10
二、如何才能找到品牌原力/16;
1.找到原力，就是找到創意的播放按鈕/16
2.創意的問題，從消費者身上找解決辦法/19
3.嫁接原力打開品牌行銷的三個播放按鈕/22
4.原力創意的頭腦風暴方法:六帽子思考法/24
第二章找到動機原力，創建購買理由/28
一、動機原力來自哪裡/28
1.動機原力:來自消費者的心理需求/28
2.動機原力存在於消費者的左右腦里/32
3.小動機原力滿足產品需要，大動機原力滿足品牌想要/35
4.動機原力要考慮的“三個考量”與“三個風險”/37;
二、嫁接動機原力，創建購買理由/42
1..為什麼需要創建購買理由/42
2.購買理由建立在共同點與差異點的聯想/45
3.嫁接動機原力為購買理由定位/50
4.嫁接動機原力，創建三級購買理由/57
5.嫁接原力，從定位到創建購買理由的案例解析/61
第三章找到文化原力，創意購買指令/73
一、文化原力來自哪裡/73
1.文化原力:來自消費者集體潛意識的原始意象/73
2文化原力包括哪些/76
3.文化原力創意購買指令的三大標準/79
二、嫁接文化原力.創意購買指令/84
1..嫁接文化原力，創意符號指令/84
2.文字(語言)符號是第一符號指令/88
3.感官符號是第二符號指令/99
4.嫁接文化原力，創意故事指令/118
第四章找到誘因原力，策劃購買刺激/128
一、誘因原力來自哪裡/128:
1.誘因原力:來自消費者對事物的條件反射/128
2行銷傳播就是發信號，信號越強越有效/132
3.購買刺激的誘因原力:信息來源/134
4.購買刺激的誘因原力:媒體/138
5.購買刺激的誘因原力:活動行銷/141.
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激/144
1.嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激/144
2.“五步”建構整合行銷傳播藍圖/149
第五章從調研中找對原力，用系統思維管理品牌行銷/153
一、找對原力從市場調研開始/153
1.市場調研是策劃的一部分/153
2市場調研的關鍵是找到真問題/155
3.市場調研就走進消費者的生活片段/159
4市場調研要如何做才更精準/161
5.市場調研中最富有挑戰性的是問卷設計/164
二、運用系統思維管理品牌行銷/169
1.戰略品牌行銷管理/169
2.品牌行銷管理者要具有系統行銷觀念/173
3.用系統思維管理品牌行銷/176
第六章行銷傳播策劃案例分享/180
1.行銷傳播挑戰/180
2.從洞察顧客開始/181
3.市場區隔分析/184
4.用戶分析/185
5.行銷傳播目標/186
6.創建購買理由/187
7.創意購買指令/190
8.策劃購買刺激:整合行銷傳播/191
9.傳播實施整體規劃/19510.傳播實施計畫/198
第七章B2B高科技品牌打造/202
1.關於品牌傳播定位/203
2.關於品牌形象打造/206
3.關於品牌整合溝通/210
