品牌內容行銷

所謂“品牌內容行銷”，就是以節目內容（電影、電視劇、電視欄目、網路視頻、音樂電視等）為載體，在節目內容中注入品牌DNA，將品牌質素與節目內容深度結合，融為一體，並輔之以一整套的行銷動作，作出的一次全方位立體式的行銷攻勢。

基本介紹

• 中文名：品牌內容行銷
• 載體：電影、電視劇等
• 別稱：植入式廣告
• 性質：行銷方式

有人通俗地稱之為“植入式廣告”，但是很顯然，這種說法不能涵蓋品牌內容行銷的全部。品牌內容行銷（植入廣告）被簡單的理解成了“植入”“置入”——這是個一次性的簡單動作。在這種簡單理解下，一個本來成體系的行銷方式，變成了一個簡單的廣告動作，沒有了對品牌定位、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析與解讀，以及在這種分析與解讀上再去尋找與節目內容完美結合的設計方案，更沒有一系列的行銷動作與之相配合。