基本介紹
- 中文名：品牌植入新行銷模式
- 外文名：Brand implantation
基本介紹,案例,分享會,
基本介紹
業內專家認為：中國的傳統廣告在經歷多年的高速發展後增幅趨緩，中國廣告市場進入低速增長期，傳統廣告的發展開始顯現出瓶頸，植入式廣告，異軍突起，將成為廣告業的新寵和關注的焦點。美國全球品牌內容行銷協會分會主席辛迪·開來普斯說：“我們正從一個行銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。
植入行銷方式繼電影、電視劇、遊戲、網路等媒介植入之後，又出現了一種全新植入模式：青少年職業體驗式教育行銷植入。
青少年職業體驗式教育行銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發展的背景下形成的品牌植入新行銷模式在國外已經取得了很好的社會效益和品牌效益。
此種模式，是通過對品牌生產流程、銷售流程、服務流程等的真實模擬和情景再現，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。職業體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利於主動接收品牌訴求信息，實現深度品牌記憶。
這也是一種建立在第四代媒體——體驗式媒體基礎上的，整合了體驗式行銷、教育行銷、親子互動行銷、品牌植入行銷、和精準行銷等行銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合行銷模式。
案例
09年中糧首個果蔬汁品牌悅活與開心網聯手，嘗試通過植入行銷打開市場。開心網為悅活設計了3個環節的植入：用悅活種子種出飽滿而新鮮的悅活果實，體現了悅活新鮮自然零添加的產品核心價值;利用收穫的悅活果實進行榨汁、在這個過程中去加強對於產品零添加的認知;在品牌主張層面展開一個線下的配送試飲活動，讓玩家在玩了一場遊戲後記住產品的品牌主張。配合線下的活動，悅活在沒有任何電視廣告的情況下，全面打開市場，實現產品熱賣。
1999年，墨西哥成立了全球第一家兒童主題公園Kidzania，與全球數百家知名品牌合作，進行深度品牌植入，創下驕人業績，成為此種行銷模式的典範。此後，美國、台灣、韓國、日本相繼建立青少年職業體驗館，進行品牌植入。
青少年職業體驗式教育行銷在國內發展時間不長，但卻非常迅猛，具不完全統計，2008年——2009年大陸出現第一批青少年職業體驗場館已達七家。其中，位於北京市通州區的歡樂之都青少年社會職業體驗館已經開始系統的品牌植入合作，效果顯著。
分享會
行銷界人士已經關注到此種行銷模式將給品牌帶來的價值，據悉，2010年01月27日中國品牌策劃研究中心與《廣告導報》雜誌社將聯合主辦、大華智道品牌行銷策劃機構協辦的——“童年的品牌記憶”品牌植入新行銷模式分享會，邀請行銷界專家及國際國內20家知名品牌總監共同探討品牌植入新行銷模式：青少年職業體驗式教育行銷的前景和發展趨勢，勢必掀起一場新的行銷風暴，值得業界關注。屆時，中華廣告網將進行全程報導。
