數字植入廣告

數字植入廣告

“數字植入廣告”(Virtual Product Placement,簡稱VPP,又稱“虛擬植入廣告”、“Digital Product Placement”、“DPP”),是指利用虛擬品牌植入(VBI)技術,將虛擬的、原視頻中不存在的品牌符號融入影視中的廣告方式,給觀眾留下印象,以達到行銷目的。

數字植入廣告(DPP)作為一種全新的植入廣告形式主要有著以下優點:

1. 影視劇拍攝結束後、上映前,可對其內容進行快速分析,識別可供植入的廣告機會;

2. 僅需24-72小時即可完成廣告位識別及無縫品牌/產品植入;

3. 可實現跨屏播放。

基本介紹

  • 中文名:數字植入廣告
  • 外文名:Virtual Product Placement
  • 簡稱:VPP
  • 別稱:虛擬植入廣告
亮點(Highlights),廣告商獲益點,內容所有者獲益點,服務範圍,工作流程(Work Flow),內容所有者,廣告商,製作方,計算機視覺場景檢測,庫存單,各場景程式分解,

亮點(Highlights)

數字植入廣告打破傳統植入的方式。利用計算機視覺技術,快速識別植入廣告的機會,並迅速在後期製作中實現無縫植入。
  • 快速對影視劇等內容進行掃描、分析、識別,並最終轉換成可供廣告植入庫存影視片段;
  • 植入購買平台:全方位展現可供植入的影視片段,內容方和廣告主可以直接完成線上交易;
  • 廣告主可根據自己的行銷需求選擇合適的植入片段;
  • 可跨屏播出;
  • 24-72小時內即可實現廣告位識別並完成植入;
  • 通過植入,增強觀眾的關注度。
5 種DPP整合類型:
‣ 標識(SIGNAGE)
‣ 道具(PRODUCTS)
‣ 視頻(VIDEO)
‣ 標誌(LOGOS)
‣ CG

廣告植入對於中國電影產業已經不陌生,一部電影在上映前通過廣告植入回收70%以上的製作成本已經不再是難事。廣告植入作為一種電影製片方和品牌方的合作模式,卻幾乎貫穿了電影產業鏈中的全部環節,涉及多方主體的多方利益。

廣告商獲益點

  • 可同步展現最新產品
  • 無需擔心廣告片段被剪輯及可視度、曝光時長不足等問題
  • 無法跳過:保證觀眾會看到品牌
  • 及時的、大規模的在內容和平台上進行大型活動的推廣
  • 成功鎖定視頻的內容
  • 根據人數統計、廣告次數和品牌適合性確立目標觀眾
  • 分析數據:在委託前對廣告進行預先估值、衡量、預覽
  • 具體尺寸、持續時間、位置 (內容,人物,品牌關聯)
  • 在所有大型活動中實現標準化
廣告植入,有時讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告,有時卻讓觀眾覺得感覺良好,看到最尖端時尚的產品,所以說廣告植入不是一件徹底的壞事,最關鍵的是,廣告製作的融合度。

內容所有者獲益點

  • 為內容所有者、創意者、電視廣播及視頻出版商帶來新式的額外收入
  • 協助內容所有者完成傳統贊助契約
  • 成本節約:工作室時間、重新編寫腳本、與產品置入的相關費用
  • 與內容所有者直接合作以確保持續性更新最熱門的電視,電影庫
  • 確保內容的完整性不受影響
  • 內容所有者有完全編輯和審核通過權
  • 符合任何廣告條款及順從條款(國家廣播電影電視總局)

服務範圍

核心服務:將品牌無縫植入至現今尚未播出的熱門影視劇內容中。
輔助服務
  • 大型活動計畫及執行
  • 品牌推廣
  • 影視劇內容開發
  • 配合傳統贊助植入
  • 根據觀看人群數據分析潛在購買客戶

工作流程(Work Flow)

內容所有者

內容所有者提交內容及相關信息
DDP技術掃描尋找插入廣告機會並聯繫感興趣的品牌及廣告商
內容所有者觀看廣告商的選擇並線上予以確認

廣告商

遞交2D圖像和/或3D物體放入系統中
尋找並預演DPP機會。同時DVM也將推動與場景相關的選景活動
決定所需時長,效果,區域,選擇所有場景

製作方

快速製作,將嵌入品牌的內容廣告交付給經銷商

計算機視覺場景檢測

庫存單

技術人員決定最佳植入位置,廣告創意以及廣告的合理性。
軟體協助廣告與內容的銜接以及指標。
預先測量的值——預測並測量曝光的精確時長和質量。

各場景程式分解

對視頻庫里的視頻進行粉框標註,顯示可植入位置
根據客戶簡報迅速、清晰地標記適合的廣告植入

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