數字植入廣告

“數字植入廣告”(Virtual Product Placement，簡稱VPP，又稱“虛擬植入廣告”、“Digital Product Placement”、“DPP”)，是指利用虛擬品牌植入（VBI）技術，將虛擬的、原視頻中不存在的品牌符號融入影視中的廣告方式，給觀眾留下印象，以達到行銷目的。

數字植入廣告（DPP）作為一種全新的植入廣告形式主要有著以下優點：

1. 影視劇拍攝結束後、上映前，可對其內容進行快速分析，識別可供植入的廣告機會；

2. 僅需24-72小時即可完成廣告位識別及無縫品牌/產品植入；

3. 可實現跨屏播放。

基本介紹

• 中文名：數字植入廣告
• 外文名：Virtual Product Placement
• 簡稱：VPP
• 別稱：虛擬植入廣告

亮點（Highlights）

數字植入廣告打破傳統植入的方式。利用計算機視覺技術，快速識別植入廣告的機會，並迅速在後期製作中實現無縫植入。

• 快速對影視劇等內容進行掃描、分析、識別，並最終轉換成可供廣告植入庫存影視片段；
• 植入購買平台：全方位展現可供植入的影視片段，內容方和廣告主可以直接完成線上交易；
• 廣告主可根據自己的行銷需求選擇合適的植入片段；
• 可跨屏播出；
• 24-72小時內即可實現廣告位識別並完成植入；
• 通過植入，增強觀眾的關注度。

5 種DPP整合類型:

‣ 標識（SIGNAGE）

‣ 道具（PRODUCTS）

‣ 視頻（VIDEO）

‣ 標誌（LOGOS）

‣ CG

廣告植入對於中國電影產業已經不陌生，一部電影在上映前通過廣告植入回收70%以上的製作成本已經不再是難事。廣告植入作為一種電影製片方和品牌方的合作模式，卻幾乎貫穿了電影產業鏈中的全部環節，涉及多方主體的多方利益。

廣告商獲益點

• 可同步展現最新產品
• 無需擔心廣告片段被剪輯及可視度、曝光時長不足等問題
• 無法跳過：保證觀眾會看到品牌
• 及時的、大規模的在內容和平台上進行大型活動的推廣
• 成功鎖定視頻的內容
• 根據人數統計、廣告次數和品牌適合性確立目標觀眾
• 分析數據：在委託前對廣告進行預先估值、衡量、預覽
• 具體尺寸、持續時間、位置 （內容，人物，品牌關聯）
• 在所有大型活動中實現標準化

廣告植入，有時讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告，有時卻讓觀眾覺得感覺良好，看到最尖端時尚的產品，所以說廣告植入不是一件徹底的壞事，最關鍵的是，廣告製作的融合度。

內容所有者獲益點

• 為內容所有者、創意者、電視廣播及視頻出版商帶來新式的額外收入
• 協助內容所有者完成傳統贊助契約
• 成本節約：工作室時間、重新編寫腳本、與產品置入的相關費用
• 與內容所有者直接合作以確保持續性更新最熱門的電視，電影庫
• 確保內容的完整性不受影響
• 內容所有者有完全編輯和審核通過權
• 符合任何廣告條款及順從條款（國家廣播電影電視總局）

服務範圍

核心服務：將品牌無縫植入至現今尚未播出的熱門影視劇內容中。

輔助服務

• 大型活動計畫及執行
• 品牌推廣
• 影視劇內容開發
• 配合傳統贊助植入
• 根據觀看人群數據分析潛在購買客戶

工作流程（Work Flow）

內容所有者

內容所有者提交內容及相關信息

DDP技術掃描尋找插入廣告機會並聯繫感興趣的品牌及廣告商

內容所有者觀看廣告商的選擇並線上予以確認

廣告商

遞交2D圖像和/或3D物體放入系統中

尋找並預演DPP機會。同時DVM也將推動與場景相關的選景活動

決定所需時長，效果，區域，選擇所有場景

製作方

快速製作，將嵌入品牌的內容廣告交付給經銷商

計算機視覺場景檢測

庫存單

技術人員決定最佳植入位置，廣告創意以及廣告的合理性。

軟體協助廣告與內容的銜接以及指標。

預先測量的值——預測並測量曝光的精確時長和質量。

各場景程式分解

對視頻庫里的視頻進行粉框標註，顯示可植入位置

根據客戶簡報迅速、清晰地標記適合的廣告植入