基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《數字互動廣告設計》適合廣告設計專業的教師、學生以及廣大廣告從業者閱讀參考。《數字互動廣告設計》採用理論與實例分析相結合的方式，依次介紹了數字互動廣告產生的背景、含義、特性、系統模型、運作流程、設計理論與方法以及未來設計趨勢等，向讀者展現了一幅現代廣告與未來廣告設計的藍圖。
信息技術革命改變了廣告的信息結構，改變了廣告產業鏈，改變了傳統行銷者和消費者的關係，使傳統廣告以前所未有的速度向數字互動廣告轉型，由此引出了數字互動廣告設計這一新教學領域。
圖書目錄
第1章 數字互動廣告設計引論
1.1 數字互動廣告產生的背景
1.2 數字互動廣告簡介
1.2.1 數字互動廣告的理論根源
1.2.2 互動廣告的概念
1.2.3 互動廣告的形式
1.2.4 互動廣告的特性
1.3 互動廣告系統模型
1.3.1 互動廣告系統模型解析
1.3.2 互動廣告系統模型實例分析
1.4 互動廣告設計機制
思考題
第2章 互動廣告的運作流程
2.1 互動廣告的運作流程概述
2.1.1 前期策劃
2.1.2 創製
2.1.3 營運
2.2 互動廣告運作流程實例分析
2.2.1 前期策劃
2.2.2 項目運作
2.2.3 試營運與正式營運
思考題
第3章 互動廣告的設計理念與原則
3.1 互動廣告的設計理念——以用戶體驗為中心
3.2 互動廣告設計原則
3.2.1 功能成本控制原則
3.2.2 互動原則
3.2.3 層級性原則
3.2.4 個性化原則
3.2.5 未完成原則
3.2.6 成長修正原則
3.2.7 保持目標消費者認知一貫性原則
思考題
第4章 互動廣告信息構架
4.1 信息構架的定義
4.2 信息構架的構成
4.2.1 組織系統
4.2.2 標識系統
4.2.3 導航系統
4.2.4 搜尋系統
4.3 信息構架的必要性
4.3.1 預先確立網站排名元素
4.3.2 提高可用性
4.3.3 提高效率
思考題
第5章 互動廣告內容設計
5.1 互動廣告內容設計原則
5.1.1 “連貫性”原則
5.1.2 “相關性”原則
5.2 互動廣告內容設計分類解決方案
5.2.1 消費者被動接受的定向廣告
5.2.2 搜尋廣告
5.2.3 消費者創造的廣告
思考題
第6章 互動廣告界面設計
6.1 互動廣告軟界面設計
6.1.1 互動廣告軟界面設計原則
6.1.2 互動廣告軟界面設計要素
6.1.3 互動廣告軟界面互動機制設計
6.2 互動廣告硬界面設計
6.3 互動廣告的互動環境設計
思考題
第7章 互動廣告設計本質及實例分析
7.1 互動廣告設計本質
7.2 互動廣告設計實例分析——本田柴油機互動電視廣告grrr
7.2.1 互動電視技術特性
7.2.2 本田柴油機互動電視廣告grrr創意簡報
7.2.3 grrr互動電視廣告信息構架分析
7.2.4 grrr互動電視廣告內容設計
7.2.5 grrr互動電視廣告界面設計
7.2.6 grrr互動電視廣告效果
7.3 學生作業展示
7.3.1 寶路寵物食品網站分析——阮清濤
7.3.2 曼妥思網站分析——陳麗韻
思考題
第8章 互動廣告設計趨勢
8.1 互動廣告設計的發展趨勢
8.1.1 從個性化到智慧型化——普適計算
8.1.2 回歸信息設計
8.1.3 互動廣告學科設定與人才培養
8.2 互動廣告設計的隱患
8.2.1 侵犯隱私問題
8.2.2 技術引發新問題
8.3 互動廣告管理辦法
8.4 對未來研究的建議
8.5 結束語
思考題
附錄 互動廣告署使用互動廣告的28個理由
參考文獻
