基本介紹
- 中文名：互動式廣告
- 外文名：interactive advertisement
- 實質 ：允許瀏覽者做出行動的廣告
- 作用：行銷
介紹,分類,
介紹
互動式廣告讓行銷商有能力負得起以直接以及個人的方式吸引消費者，並讓彼此間複雜並有維度的對話變為可能。這將影響潛在顧客的購買決策，特別是在電子商務的環境。
或許互動式廣告最有效的實踐是所謂病毒式行銷。這種技術利用圖形、文字、超連結、Flash 動畫、聲音/視頻短片等等，從使用者到使用者以連鎖信模式透過電子郵件傳布。小雞侍者(Subservient Chicken)──漢堡王為推銷該公司新的雞肉三明治以及“隨你怎么吃”(Have it your way)活動──是為互動式廣告中最為人知的翹楚。
互動式廣告也以其他種面目呈現世人面前，如廠牌的線上目錄。這些目錄目前擔任傳統廣告互補的腳色，幫助訪客回憶及比較主要在電視上看到的廠牌。客戶反應通常是透過線上填單或者一鍵電話直撥來調停。於印度市場目前經銷許多成功廠牌的indibiz.tv是此中個很好的範例
梁峰的《互動廣告學》里給出的互動廣告的定義為：是由確定的發起人利用可即時參與和修改的、可以包括執行交易和支付功能的數字互動媒介，促使消費者對其所傳遞的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流行為。
分類
。
