基本介紹
- 中文名：數字廣告
- 外文名：Digital advertising
- 俗稱：流媒體
- 內容載體：數字媒體
介紹,黃金定律,支出,
介紹
數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的流媒體。
黃金定律
在當前的網路廣告市場中，良好的創意執行和整合行銷策略至關重要。以下這些方法可以告訴你怎么做是對的。
1. 抓住興趣和注意力
新媒體的消費者已經懂得在何時何地應該做什麼，以及為什麼要注意廣告信息。然而，抓住興趣和關注焦點仍然是成功廣告的先決條件。
想要在正確的地點時間接觸到消費者並抓住他們的注意力，這要求在廣告執行過程中考慮比以往更多的渠道和平台。手機廣告，遊戲廣告，社區網站和互動比賽作為廣告渠道都獲得了新的價值。這些渠道的吸引力日益顯現，在這些渠道中目標市場更加年輕化，總體上更懂得網路，和網路關係更密切，並且更傾向於多任務化。然而，他們也更加懂得利用其特權來控制何時何地以何種形式以及為什麼觀看廣告。
促銷能夠穿過雜亂的信息並抓住消費者興趣和注意力的力量也讓廣告和促銷策略之間的界限逐漸模糊。漸漸地，這兩部分單獨的預算開始被考慮為整合行銷策略的一部分，並且數位技術和媒介也和傳統的媒介手法及渠道越來越協調。在競爭性品牌發起的興趣與注意力的戰爭中，這個趨勢無疑將通過新媒介渠道和促銷概念得以延伸，因為伴隨網路成長的消費者並不一定認為廣告是其媒介體驗中不可缺少的部分。
2. 擴大參與度
參與度是個熱門的新指標。在搶奪消費者注意力的戰爭中，“花費時間”是衡量廣告溝通是否成功頗有價值的指標，但是傳遞了廣告印象並不一定等同於消費者注意力和興趣。印象又分為不同水平，這些廣告所溝通的環境中，消費者是否能夠掃描，快進，跳躍並且一鍵放棄內容？這些因素都要考慮進來。
因此，真正讓消費者參與並關注廣告信息變得越來越有價值、有效。花費大量時間參與，特別是如果參與是互動的，這很顯然預示廣告信息已經傳到給有興趣並對廣告關注的消費者，他們所投入的時間和行動證明了這一點。
3. 強化消費者的品牌記憶和忠誠度維繫
數字媒體和技術提供了新的和強有力的途徑來達成這個目標，他們通過各種各樣的平台，長短不同的、複雜程度不同的信息來儘可能地接觸到消費者。整合傳播策略的運用——傳統媒體和數字媒介平台的綜合運用，靈活的傳播方式的採納，以及各種傳播信息的套用都能強化品牌記憶度和忠誠度維繫。不論這些信息是關於價格、價值、品牌或者產品屬性的，現在沒有什麼比社區的力量或促銷的影響更強大。現在的消費者從其他消費者那裡得到確認和信息強化，同時其他消費者的意見或者證言的重要性和影響力遠超出廠商傳達的信息。
4. 提升購買意願
打折、優惠券、免費樣品試用、低價理財選擇、零風險試用以及限時促銷價格等都是正被普遍採用的提升購買意願的方式。這種基於激勵措施的促銷經常用於幫助消費者克服對於購買產品的內心障礙而使其完成購買。這些障礙在銷售終端表現為“無聲”，通常導致購物車遺棄現象從而丟失了機會。
克服消費者內心的障礙從而完成銷售應該是數字時代的廣告目標。能夠將購物車創建為網站或迷你網站的一部分，通過手機傳送簡碼，甚至通過數字配送系統用遙控進行購買，這些都變得更加快捷。
5. 建立選擇性加入資料庫和病毒行銷資料庫
傳統媒體和數字媒體的關鍵區別在於數字媒體容易識別出客群成員並通過客群中反應迅速的自願的個體建立雙向溝通。建立選擇性加入的顧客資料庫為所有企業創造了有價值的資源，企業可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎勵，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價值。基於許可的行銷是數字行銷的一大突破概念，這個概念至今仍然是很有價值的廣告概念。
廣告不但可以用來驅動潛在顧客瀏覽與抽獎活動或比賽報名或購買機會相關的註冊頁面，還可以用來激勵顧客將信息“轉發給朋友”，於是將潛在顧客範圍擴大到那些可能沒有看到或沒有對廣告反饋的人們。
激勵人們成為產品，服務，特價或機會的傳道士可以通過將這種刺激延伸到他們的朋友，並且獎勵原始的顧客這種方式來實現。抽獎活動的額外名額，如果推薦的朋友成功進行了購買而獲得折上折，或者其他有目標的和分享的鼓勵，這些方式會讓特價或廣告信息變得更有吸引力。當然，媒介本身經常是信息，一些聰明的品牌或產品為中心的富媒體信息能夠在相對獨立的情況下將信息傳播給原始信息接收者的朋友。
如今，基於電子郵件，文本信息和彩信傳播的簡易性使傳播輔助的且有效的廣告信息成為可能，包括將富媒體元素髮送給被推薦人，這種方式的額外利益是伴隨產生的同類人群證言。
行業趨勢
08年底統計數據顯示，中國廣告公司數量達到11.72萬家，市場從業人員中缺口最大的就是高素質的創意編導和高素質的製作人員，廣告的特殊性，決定了它對製作技術要求高，涉及專業知識非常廣，從而更加要求從業人員的綜合高素質，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給大家一個廣闊的開放的空間，讓學生更多更廣的接觸、了解、深入的學習數字廣告業中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告製作經驗的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導演到電影導演，他們實現了自己的電影夢想。
在當今急速發展的科技影音時代，數位化技術已經成為電影電視視覺表現的主要手段，數位化製作也將成為廣告及其他影視領域的重要發展趨勢，廣告領域的數位化人才是21世紀最匱乏的人才之一，“廣告實戰特訓班”正是立足於廣告在數位化領域的專業影像製作課程，聘請廣告領域的業內各個專家，為立志成為廣告人的學員量身定做的實踐體驗式課程，此課程分為創意創作、視聽分析、影視導演基礎、拍攝創作、後期製作五大部分，通過此課程的學習，學員可以了解廣告的策劃、製作、表現以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO 的流程規範，並能根據自己的特長，選擇適合自己在廣告領域的就業方向。
數字廣告學習
支出
台北時間1月29日訊息，據國外媒體報導，智慧型手機和平板電腦需求的激增已經將廣告市場的關注點轉向了數字，市場研究公司eMarketer最近發布的研究報告顯示，2012年全球數字廣告支出達到1000億美元高峰值。
eMarketer預計，2013年全球數字廣告支出總計將達到1184億美元，同比增長15.1%。2013年全球數字廣告支出，占該年所有媒體廣告支出比例將達到21.7%，而到2017年這個比例將達到25%。去年，北美地區數字廣告支出占全球數字廣告總支出比例為39%。摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)表示，“由於消費者的線上行為和時間消費迅速地轉向移動，我們預計移動廣告市場隨之將擴大。”安穆斯還認為，“由於其覆蓋面廣和高度定位用戶群，社交媒體成為了品牌廣告支出的重要推手。”
