定義：廣告主所要傳播的所有信息在統一的策略指導下以同一聲音傳達給廣告客群。整合傳播：為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運用方式。
基本介紹
- 中文名：整合傳播
- 外文名：Integrated marketing
整合傳播,整合傳播原則,整合傳播理論,
整合傳播
整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對品牌進行完整規劃與設計的系統工程，囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢，涵蓋品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。
品牌規劃Brand Plan界定品牌的核心DNA--品牌定位、基因、聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為動態的市場運動品牌的關鍵，強調市場策略、競爭策略、廣告策略，包含CIS系統的策劃及導入、行銷組合（Marketing Mix）策劃，協助通路、促銷方式的確立。
品牌創意Brand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。品牌規劃包括：品牌名稱、品牌標識、品牌定位、品牌文化、品牌個性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯想、品牌傳播口號……目的在於建立品牌形象，奠定品牌基礎，建立品牌價值認同體系，推廣品牌傳播。
整合傳播原則
講究整合傳播原則是什麼？不知不覺生活形態特徵，移動、行走，隨時隨地的信息需求，確立傳播主題和目標客群的原則性。
1.瞄準目標客群：使得媒體傳播者能夠傳遞更為準確的信息，目標客群從而造成目標市場的關鍵。隨時隨地，無處不在的改變生活。
2.確立傳播主題：目標客群找到後，傳播主題既定為：生活形態特徵。這種概念標識，獨特品牌定位，更反映了群體的生活形態特徵。
1.瞄準目標客群：使得媒體傳播者能夠傳遞更為準確的信息，目標客群從而造成目標市場的關鍵。隨時隨地，無處不在的改變生活。
2.確立傳播主題：目標客群找到後，傳播主題既定為：生活形態特徵。這種概念標識，獨特品牌定位，更反映了群體的生活形態特徵。
整合傳播理論
在此之前，從業人員是這樣理解和定義整合傳播的，上段為此前網友定義。然而，我的研究表明，事實上這些不叫整合傳播，只是傳播手段的多樣化而已，基於推翻這個國內多數傳媒從業者模糊認定的定義，經過多年的經驗研究整理出了真正適合整合傳播的定義。 整合傳播：是傳播因素的累加，是傳播因素細分因素的整合，是信息的N次變數…
自信息源、傳播介質、策略手段和目標客群的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創新，整合傳播的目的就是讓傳播者的主體，個人、企業、團體等的聲音以細分因素的組合，細分因素包含了信息源的質量；傳播因素的累加，傳播因素包含了傳播介質的選擇和整合；通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加，使得信息不斷變數，從而達到傳播的價值效果。
同時，也希望從業者的經驗整理出檔案可以讓同行業借鑑和參考，讓後來者學習和專研，歡迎探討，可以百度HI孫志明。關於整合傳播的其他理論體系，我正在研究撰寫之中，不久將完成《整合傳播理論體系及實操指南》一書，屆時將更加完善本詞條。
第一章 從信息傳播的變革看傳播手段的創新
自信息源、傳播介質、策略手段和目標客群的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創新……內容正在撰寫
第二章 整合傳播的定義及創新傳播理論
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