《品牌行銷：新流量時代品牌打造與運營方法論》是2020年11月電子工業出版社出版的圖書，作者是薛斌鵬。
基本介紹
- 書名：品牌行銷：新流量時代品牌打造與運營方法論
- 作者：薛斌鵬
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年11月
- 頁數：252 頁
- 定價：70 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121399053
作品簡介,作品目錄,
作品簡介
傳統方式做品牌要幾十年才能有上億元的銷售額，而新流量時代做品牌僅需幾年就可以突破千億元的銷售額。這是因為新流量時代的行銷方法變了，它有一套更精準的行銷打法，能幫助企業快速建立品牌並實現行銷轉化。
本書從品牌認知、用戶畫像、差異定位、產品製造、產品定價、品牌IP、品牌推廣、品牌維護等方面，對新流量時代打造品牌的方法進行了分析。並且對當下的經典案例進行了解讀，從中提取出了具有借鑑意義的經驗，以幫助讀者掌握新流量時代的品牌運營方法論。
作品目錄
前言
01 打破固有認識，重新認識品牌價值
傳統行銷模式的“進化”啟示
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮
品牌調研：不可忽視的步驟
品牌資產：在用戶心中建立不可替代的價值
02 用戶畫像：聚焦服務對象，探索用戶需求
從4個不同的視角看用戶畫像
用戶畫像的建立流程
03 差異性定位：找準屬於品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則
二八法則：20%的變因操縱著80%的局面
差異性定位的五種方法
04 產品製造：優質產品是免費傳播媒介
定位清晰，知道產品是什麼
重視質量，打造產品美譽
產品是免費的傳播媒介
提升產品使用體驗的三種方法
05 產品定價：如何定價能實現利益最大化
常用的四種定價策略
四種經典的定價方法
高品牌不可能零投入，配置最高性價比資源
06 品牌IP：講好故事擴大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴
品牌故事三定律
藉助IP與品牌玩轉聯合行銷
07 “視覺錘”：讓客群快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認知資源聚集
開發“視覺錘”的7種方法
“視覺錘”進化，讓品牌體驗升級
08 文案推廣：品牌如何高效地發揮文案價值
如何創作優質文案
如何用品牌文案引爆話題
如何打造讓人猝不及防的軟文文案
09 被動行銷：促使消費者自主傳播的品牌行銷思維
認清消費者的多重身份
消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇
喚醒消費者的情緒
10 行銷團隊：找到你的“神隊友”
怎樣組建一支優秀的行銷團隊
行銷團隊如何精準運作
11 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌行銷就應該跟到哪兒
企業品牌的新媒體平台
企業新媒體平台的打造秘訣
12 品牌行銷活動的設計與執行
設計行銷方案
品牌人如何建立品牌思維力
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度
13 品牌槓桿：實現品牌資產螺旋式上升
品牌槓桿的運用
品牌槓桿作用的產生過程
14 持之以恆：品牌激活後需要維持並強化
新產品導入及品牌延伸
妙可藍多如何進入品牌發展新時代
