《品牌行銷》是2013年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，主要講述了品牌行銷的知識。
基本介紹
- 中文名：品牌行銷
- 作者：衛軍英、任中峰
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- ISBN：9787563814213
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌是一個恆久彌新的話題，充滿魅力而又眾說紛紜。品牌觀念的早期倡導者一被譽為廣告教皇的大衛·奧格威曾經運用品牌形象策劃了許多堪稱經典的產品廣告，然而他也坦率地承認“我也不明白它怎會如此成功”，那時候他對品牌的認識還僅僅限於產品的個性形象。奧格威之後，大概每過20年品牌思想都會出現一個範圍的擴展和高度的提升。有趣的是，儘管品牌的範圍和對品牌的認識不斷地擴大和深化，但是我們對品牌之所以是品牌這個問題本身卻一如奧格威當年那樣，一直無法確切說明它。這正如人類從本體學意義上永遠在探索的那個不變的命題樣：“我是誰，我來自哪裡，我將向何方？”也許惟其如此，探討品牌和品牌行銷才成為一種永遠的價值追求。
圖書目錄
章 品牌概念理解
節 品牌概念及品牌內涵
第二節 品牌觀念的歷史演進
第三節 現代行銷的品牌功能
第二章 品牌行銷特徵
節 品牌效應與品牌張力
第二節 品牌化及其品牌資源
第三節 品牌資產與品牌管理
第三章 建構品牌關係
節 完整的品牌視角
第二節 品牌的關係層級
第三節 品牌的關係價值
第四章 品牌形象策略
節 品牌形象與個性
第二節 品牌知名度與美譽度
第三節 品牌聯想與忠誠
第五章 品牌定位策略
節 認識品牌定位
第二節 品牌定位過程
第三節 品牌定位方法
第六章 品牌認同策略
節 品牌認同概念
第二節 品牌認同內容
第三節 品牌認同方法
第七章 品牌延伸策略
節 品牌延伸效應
第二節 品牌延伸方法
第三節 品牌延伸風險
第八章 品牌渠道策略
節 渠道行銷與渠道傳播
第二節 渠道輻射與品牌驅動
第三節 品牌延伸與渠道把控
第九章 品牌廣告策略
節 廣告的品牌傳播策略
第二節 促銷廣告與品牌廣告
第三節 廣告的局限性及媒體的延伸
第十章 品牌促銷策略
節 促銷的概念及其方式
第二節 忠誠度促銷的運用
第三節 品牌促銷戰略規劃
第十一章 品牌公關策略
節 公共關係與品牌建設
第二節 公共關係的傳播特性
第三節 品牌公關活動的策劃
第十二章 品牌網路傳播
節 網路行銷與品牌傳播
第二節 網路廣告與網路公關
第三節 資料庫對品牌的影響
第十三章 品牌整合傳播
節 品牌的接觸點管理
第二節 可獲利的品牌關係
第三節 整合傳播終極價值
參考文獻
作者簡介
衛軍英，教授、博士。廣告及整合行銷傳播研究專家。曾任娃哈哈集團總經理助理、浙江大學新聞與傳播學院黨總支書記、浙江大學城市學院傳媒與人文學院副院長等。出版《品牌行銷管理》、《整合行銷傳播理論與實務》、《關係創造價值》、《整合行銷傳播典例》、《現代廣告策劃》、《整合行銷傳播：觀念與方法》、《廣告經營管理》、《廣告策劃創意》、《廣告的傾斜度》等著作16部，在《新聞與傳播研究》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物上發表論文50餘篇。曾先後為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦以及海爾藥業等100多家品牌提供專業服務。
任中峰，博士，美國北密西根大學訪問學者，執教於浙江理工大學廣告系。在《企業研究》、《經營與管理》、《中國廣告》等刊物上發表論文20餘篇，其中多篇被中國人民大學複印資料《市場行銷》、《新聞與傳播》轉載。曾先後參與丁家宜護膚品、綠達如意膠囊以及上海CCES等多個品牌的策劃和企業文化諮詢服務。
