《爆款品牌行銷：從零開始打造爆款品牌的七大核心模組》是清華大學出版社2021年出版社的圖書，作者劉國強。全書按照“品牌行銷7步模型”展開，從爆款與品牌的關係、品牌行銷7步模型、到市場調研模組、品牌理念模組、品牌戰略定位、提升品牌信任、豐富品牌內涵、行銷策略模組、品牌傳播模組、以及系統品牌行銷的案例拆解分析，完整系統講述了品牌行銷的全流程實戰方法論。是一本工具化、公式化、模型化，讓人一看就懂，一懂就會用的系統行銷實戰手冊。
基本介紹
- 中文名：爆款品牌行銷
- 作者：劉國強
- 出版時間：2021年4月
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：334 頁
- ISBN：9787302578567
- 類別：市場行銷
- 定價：79 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,第1章,第2章,第3章,第4章,第5章,第6章,第7章,第8章,第9章,作者簡介,
內容簡介
《爆款品牌行銷》按照“品牌行銷7步模型”展開，從爆款與品牌的關係、品牌行銷7步模型、到市場調研模組、品牌理念模組、品牌戰略定位、提升品牌信任、豐富品牌內涵、行銷策略模組、品牌傳播模組,以及系統品牌行銷的案例拆解分析，完整系統講述了品牌行銷的全流程實戰方法論。 《爆款品牌行銷》從延長爆款生命周期角度，系統講述品牌行銷的全流程實操，理論、方法、案例相結合，建立了品牌行銷的7步模型，給出了每個模組，每個步驟的實操方法。
《爆款品牌行銷》是一本針對廣大行銷、品牌、廣告、策劃、文案從業者及創業者的工具化、公式化、模型化行銷手冊,用120種實戰方案、100多個真實案例，深度結構從0到1打造爆款品牌的系統方法，手把手教會你品牌行銷全流程實戰方法。
《爆款品牌行銷》封面
圖書目錄
第1章
品牌行銷 延長爆款生命周期，讓爆款從流星變恆星
1.1 爆款：快速撬開市場縫隙的尖刀 / 003
1.2 爆款曲線：80%的爆款像流星般短命 / 006
1.3 品牌護城河：用品牌讓爆款從流星變恆星 / 009
1.4 品牌三價值：品牌能為客戶創造三種價值 / 013
1.5 行銷四層次：從賣產品到賣品牌的四級進化 / 016
1.6 品牌行銷七步模型：從零開始打造品牌的七大模組 / 021
第2章
市場調研模組 抓住行銷的根，十九套調研法吃透需求
2.1 調研的目的是提高行銷戰的勝算 / 027
2.2 百度指數：10分鐘快速摸透行業需求 / 029
2.3 關鍵字規劃師：用搜尋數據洞察客群心智聯想 / 033
2.4 生意參謀：用淘寶數據看穿客群認購偏好 / 039
2.5 定位調研：心智快照法繪製用戶認知地圖 / 045
2.6 現場調研：深入市場一線看清真相 / 049
2.7 問卷調研：必不可少的信息收集術 / 052
2.8 競品調研：知彼知己，行銷才能百戰不殆 / 056
2.9 企業調研：摸清家底，依據稟賦規劃未來 / 064
2.10 快速調研：六個方法，分分鐘搞定調研 / 068
第3章
品牌定位模組 找準品牌的魂，十二種定位鎖定用戶
3.1 擁有特性：產品特性是肥沃的定位土壤 / 079
3.2 製造方法：九個角度，吃透製造環節定位機會 / 082
3.3 新一代：產品疊代讓用戶競相追逐 / 087
3.4 開創者：創造新品類，占山為王 / 091
3.5 領導地位：十大技巧，全面提升領先地位 / 094
3.6 熱銷：九種方式，用熱銷感讓品牌大賣特賣 / 099
3.7 經典：塑造品牌經典形象的三板斧 / 102
3.8 市場專長：三個步驟，打造強勢專家品牌 / 105
3.9 受青睞：用高勢能群體提升客群信任度 / 108
3.10 關聯大牌：綁定強認知，借勢定位的四絕招 / 112
3.11 對立定位：迅速成為行業老二的秘密武器 / 115
3.12 精神文化：情感共鳴讓用戶對品牌死心塌地 / 118
第4章
信任背書模組樹立品牌的信，六類背書消除客戶懷疑
4.1 作出品牌承諾：五招攻破客群心理防線 / 126
4.2 提煉品牌賣點：十五種誘惑，讓客戶欲罷不能 / 129
4.3 顧客自行驗證：五種切身體驗，徹底打消客戶疑慮 / 134
4.4 擺出顧客證言：金杯銀杯不如用戶口碑 / 138
4.5 尋找權威背書：四類權威，讓可信度直接爆表 / 142
4.6 借勢名人明星：瞬間十倍提升信任的“核武器” / 144
第5章
品牌話語模組詮釋品牌定位，做對訴求命名與故事
5.1 價值百萬廣告語創作的三原則與兩方法 / 151
5.2 講好四類品牌故事，用戶跟你感情好 / 157
5.3 四原則、六方法，創作一字千金品牌名 / 164
5.4 產品名創作的三原則與五方法 / 173
第6章
品牌形象模組設計品牌的顏，高顏值搶占用戶眼球
6.1 實效標識讓客戶一見傾心、過目難忘 / 179
6.2 媒體化包裝是企業的自媒體 / 183
6.3 店面形象的核心是塑造超強賣貨力 / 188
6.4 卡通形象不是吉祥物，是超級代言人 / 191
第7章
行銷策略模組制訂品牌的術，四大發展階段的 4P戰術
7.1 品牌的四大階段及行銷4P策略框架 / 197
7.2 起步期是驗證期，快速驗證定位及 4P / 200
7.3 爆發期要“跑馬圈地”，加速搶占市場 / 211
7.4 挑戰期攻擊領導品牌，擴大勝利成果 / 217
7.5 守成期要擴大品類，及時封殺對手 / 223
7.6 找準種子用戶快速驗證兩個假設 / 230
7.7 找準競爭對手就找準了生意來源 / 234
7.8 找準根據地市場，抓住行銷破局點 / 237
7.9 找準起點渠道，市場就能以點破面 / 239
7.10 價格策略中常用的八大定價方法 / 243
第8章
傳播推廣模組定好品牌的法，系統推廣撕開市場縫隙
8.1 平面廣告創作的四項原則與方法 / 259
8.2 音頻廣告的創作方法及案例詳解 / 266
8.3 視頻廣告創作要遵循黃金三原則 / 268
8.4 廣告文案的本質、核心及寫法 / 272
8.5 公關創建品牌五點優勢和六種方法 / 281
8.6 玩十四種自媒體，不花錢推廣也能風生水起 / 286
8.7 贏得媒體，低成本撬動大傳播 / 294
第9章
爆款案例簡析拆解經典案例，吃透品牌行銷全過程
9.1 王老吉從 1億元到200億元的爆款行銷歷程簡析 / 305
9.2 江小白6年從0到 30億的爆款行銷歷程簡析 / 316
參考文獻 / 329後記 / 331
作者簡介
劉國強，資深行銷人、實戰行銷詢顧問、新產品銷專家、公眾號主理人、杭州好風品牌行銷諮詢創始人。原廣東省廣告股份有限公司第十五事業部策略總監，曾服務浙江移動、江蘇移動、歐派集團、金輝刀剪、美大、蘇泊爾等數十家知名企業。
