B站運營：爆款內容+商業變現+品牌行銷

內容簡介

普通人如何在B站上掘金？本書通過5章內容，講解B站“出圈”原因、商業價值及與其他平台的對比；解析那些在B站上爆火的UP主運營賬號的具體方法，剖析B站的六大變現模式；講解企業如何利用品牌行銷掘金，手把手教讀者掘金B站。本書用案例帶理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，易學易懂。本書適合渴望掌握更多變現技能的新媒體從業者，適合希望利用業餘時間實現副業變現的上班族、學生黨，以及想抓住B站風口的創業者、企業品牌方等。

圖書目錄

第1章 “出圈”的 B 站

1.1 B 站憑什麼頻頻“出圈”？聚焦“Z 世代”，必然有紅利多樣文化興起，“獨樂樂”變“眾樂樂” 良好用戶體驗，引發好評有力的線上、線下行銷，迅速漲粉 UP 主準入門檻變低，變現渠道廣

1.2 B 站的獨特商業價值用戶的高增長、高活躍、高黏性企業藍 V 品牌和個人品牌的行銷利器

1.3 B 站與其他視頻平台的對比 B 站 vs 傳統視頻網站：“短打”vs“長勝” B 站 vs 抖音：文化社區 vs 音樂短視頻社區 B 站 vs 微信視頻號：學習場景 vs 工作場景

第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起來的

2.1 羅翔說刑法：2020 年 B 站漲粉最快的 UP 主（知識類 UP 主）封面、標題吸睛，引發用戶好奇心人設塑造緊跟熱點，引發彈幕互動 “單口相聲”般的刑法解說內容

2.2 硬核的半佛仙人：一期視頻漲粉 60W+ 的創作者（知識類 UP 主）降維普及，專業化內容下沉追熱點，封面標題吸睛視角獨特，反向解構好方法沉澱用戶流量

2.3 老師好我叫何同學：3 天漲粉百萬的理工男（科技類 UP 主）標題凸顯標籤，定位“年輕人 / 在校生” 幹練的剪輯，獨特的用鏡視角新穎，思想深刻視頻文案富有情懷

2.4 我是郭傑瑞：2020 年全網最火的外國 UP 主（生活類 UP 主）巧設衝突，現場解說不偏不倚的真誠態度人設轉型，升華內容

2.5 老番茄：B 站首個 1000 萬冬粉 UP 主（遊戲類 UP 主）配音出彩，二次創作有劇情題材有趣，擴大客群範圍作品質量高，B 站助力

2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的最愛（健身類 UP 主）強調簡單、快速見效的吸睛標題定位清晰，“乾貨”完整且成體系以“閨密”角度切入，拉近與用戶的距離

2.7 綿羊料理：美食界的天才“作家”（美食類 UP 主）文案押韻，製作精美現學現做，還原料理最真實的部分堅持探索，持續疊代

第 3 章不一樣的 B 站內容生態

3.1 生產爆紅內容的三個維度精準定位：占領冬粉心智的正確方式創意選題：激發觀眾興趣，增強冬粉黏性匠心打造：聚焦內容，用匠心吸粉

3.2 B 站六大爆款內容選題方向專業知識科普：通俗易懂，直擊痛點美食鑑賞製作：講解真實，差異化製作真實生活分享：越普通真實，越有人氣搞笑劇情演繹：幽默而不失深刻，令人回味無窮電競遊戲解說：趣味解說，輕鬆娛樂真人才藝展示：真才實學，總能吸引到人

B站運營：爆款內容+商業變現+品牌行銷

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