基本介紹
- 中文名：爆款行銷
- 作者：萬木春、郭宏超 主編
- 出版時間：2019年9月
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：316 頁
- ISBN：978-7-111-63459-1
- 定價：88.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 讀者對象：企業管理者、企業品牌運營者、企業管理專業及MBA在讀者
內容簡介：
本書由《經濟觀察報》主辦的“傑出品牌行銷獎”甄選我國45個傑出品牌行銷案例集合而成，涵蓋綜合、單項、公益行動、品牌四大獎項，詳細解讀了各企業的行銷策劃思路和具體實施方案，並用翔實的行銷數據展現最終的傳播效果，部分案例還附有專家點評和專業解讀。品牌是企業行銷的標識，通過品讀傑出品牌行銷案例，本書旨在幫助我國企業掌握行業動態、拓寬行銷思路，找到更符合企業特質的品牌傳播方式，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
本書適合企業管理者、企業品牌運營者等閱讀，也可供企業管理專業及MBA在讀者閱讀參考。
作者簡介：
簡介：萬木春，暨南大學新聞與傳播學院行銷傳播教研室主任，廣告學博士、傳播學碩士、經濟學學士，中國廣告協會學術委員會委員、中國高等教育學會廣告教育專委會委員。
簡介：郭宏超，畢業於蘭州大學，18年媒體從業經歷。現擔任經濟觀察報社副總編輯、經觀傳媒副總裁、現代廣告雜誌社總編輯。策劃出版了2015年、2016年、2017年《新金融案例年度報告》《嬗變與挑戰FinTech2017—2018年度報告》等書。
目錄：
編者序一
編者序二
2017—2018 年度傑出品牌行銷獎·綜合獎
成都寬窄巷子總策劃與行銷推廣............................................. 2
彩虹糖新年“虹包”攻占消費者新年市場.............................. 17
電影《芳華》全案行銷............................................................ 22
“帶上息斯敏，一起去旅行”整合行銷.................................. 31
會說話的味可滋牛奶................................................................ 39
華夏基金——華夏FOF 品牌行銷............................................ 47
可口可樂“淨水24 小時”災後應急飲用水救援機制............. 58
脈脈職場解壓實驗室................................................................ 63
生鮮電商的幸運兒——哇棒助力每日優鮮不斷攀升............... 75
SAP 大數據分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82
《聽什麼歌都像在唱自己》——網易雲音樂樂評書............... 88
淘票票《西虹市首富》全鏈路宣發行銷.................................. 96
婷美小屋“春蕾健康行動”公益項目.................................... 101
網易味央全民養豬眾籌........................................................... 106
幸福照相館.............................................................................. 115
一杯咖啡的想像——新零售國民咖啡的誕生......................... 122
亞朵輕居網易雲音樂酒店....................................................... 128
《油煙情書》暨CIKB 整合行銷............................................. 134
遠方的國度，身邊總有熟悉的溫度
——中信銀行出國金融20 周年.............................................. 140
2017—2018 年度傑出品牌行銷獎·單項獎
單項獎·傑出傳播獎....................................................... 146
Dr.Ci:Labo“光耀自在，量膚定製”天貓歡聚日.................... 146
國美“十二國美味”............................................................... 153
網易漫畫&漫威：中國超級英雄上線傳播............................ 159
單項獎·傑出內容行銷獎............................................... 168
華潤漆×知乎“家裝隱形客”.............................................. 168
來伊份世界盃項目................................................................... 174
yo頻道“不治之症”主題傳播............................................... 179
新潮×顧家床墊床上運動會.................................................. 183
單項獎·傑出事件行銷獎............................................... 188
海爾洗衣機柔美小姐姐COS 大賽........................................... 188
優衣庫深圳最大店盛大開幕衣啟活力新生......................... 198
單項獎·傑出行銷短視頻獎 .......................................... 204
小天鵝：大家風範................................................................... 204
百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209
單項獎·傑出產品行銷創新獎....................................... 217
玩爆好舌頭.............................................................................. 217
小熊電器×黃小廚跨界行銷.................................................. 223
以信致遠，如意隨行——英國如意簽行銷............................. 230
燕小嘜：以病毒行銷的方式打造品牌.................................... 234
單項獎·傑出新媒體行銷推廣獎................................... 248
碧桂園酒店集團首屆寵愛冬粉周............................................ 248
打造中國街巷小吃的集大成者
——傳承街巷美食文化，創新餐飲商業模式......................... 254
甬派App：新時代區域性融媒體品牌建設.................................... 260
2017—2018 年度傑出品牌行銷獎·公益行動獎
DaDa&和睦家中國醫療基金會“To be with you”公益項目....... 267
海馬體照相館2018 春節杭州火車東站特別企劃：
“幸福照相館——把愛帶回家”............................................ 272
立邦“為愛上色”中國大學生農村支教獎............................. 278
美年健康涼山州愛滋病防治公益行動.................................... 285
尚德機構“尚進生”公益助學項目........................................ 290
騰訊DN.A 計畫....................................................................... 293
2017—2018 年度傑出品牌行銷獎·品牌獎
“酷公司，用釘釘”品牌行銷戰役.......................................... 303
中國外貿信託“五行財富”品牌理念.................................... 309
