《製造爆款：H5行銷策劃一本通》是2020年6月電子工業出版社出版的圖書，作者是網易噠噠。
基本介紹
- 書名：製造爆款：H5行銷策劃一本通
- 作者：網易噠噠
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年6月
- 頁數：224 頁
- 定價：79.0 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121389771
- 千字數：358
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,前言,
內容簡介
本書是由網易噠噠團隊出品的一本如何打造爆款H5的教程書。全書共分為7章，通過對H5多角度的分析，以“創意+內容”為切入點，深度剖析行業是如何製作爆款H5作品的。全書圍繞網易團隊製作的1000萬PV+實戰案例展開，對用戶和行銷者喜愛的H5進行細節特徵分析，講述製作爆款H5的實操方法，通過對文案選題、互動視覺設計的梳理，最後來復盤H5作品獲得現象級流量背後的原因。全書理論與實際緊密結合，不論是小白還是資深從業人員，都能從中獲得啟發。
圖書目錄
第一章
這些年承包朋友圈的H5
1.1 H5的初級階段：PPT類翻頁H5/002
1.2 H5的中級階段：欣賞型H5/004
1.3 H5的高級階段：強互動H5/007
1.4 H5的刷屏階段：沉浸體驗式H5/009
1.5 內容為王階段：H5+/015
第二章
用戶和行銷人喜愛的H5類型
2.1 H5是移動網際網路廣告的黃金搭檔/022
2.1.1H5的傳播優勢/022
2.1.2小程式 VS H5/023
2.1.3H5還能火多久/028
2.1.4H5的未來/029
2.2 測試類/032
2.2.1熱點型測試/032
2.2.2非熱點型測試/035
2.3 場景類/037
2.4 個性化/040
2.4.1輸入名字/040
2.4.2上傳照片/043
2.4.3DIY/045
2.5 互動視頻類/047
第三章
製作爆款H5的方法
3.1 天生的爆款選題/050
3.1.1覆蓋人群量級/050
3.1.2理解圈層傳播/054
3.1.3找到有趣的切入點/056
3.1.4讓你的內容“有用”/058
3.1.5找準認同感/061
3.2 激發創意的4種方法/062
3.2.1廣泛的素材積累/062
3.2.2否定之否定，保留最優項/067
3.2.3快速疊代，低成本試錯/069
3.2.4兩條創意思路激活你的大腦/071
3.3 心流理論營造沉浸式體驗/080
3.3.1心流理論是什麼/080
3.3.2心流體驗帶來沉浸式體驗/081
3.3.3如何將心流理論融入H5中/083
3.4 激發創意的頭腦風暴常玩的遊戲/086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4.1 看了就想點開的標題/090
4.1.1違背常識/090
4.1.2借勢/091
4.1.3製造懸念/094
4.1.4新奇陌生化/095
4.1.5列數字吸引眼球/097
4.1.6疑問句式引發好奇心/098
4.2 寫出引起共鳴的走心文案/100
4.2.1確定選題/100
4.2.2創造共鳴/101
4.2.3簡單易懂/105
4.2.4有自己的價值觀/109
4.3 什麼樣的內容能打動用戶/112
4.3.1社交貨幣：能給用戶提供談資、能給用戶提供炫耀資本/112
4.3.2調動情緒/117
4.3.3超出預期/119
第五章
爆款是可以預測的
5.1 選題與情感評價/122
5.1.1選題是否最大限度覆蓋目標客群群體/122
5.1.2內容是否有明確的傳播點/124
5.2 手勢互動評價/127
5.2.1H5中常用的互動手勢/127
5.2.2手勢互動是否與內容策劃相匹配/143
5.2.3手勢互動是否簡單清晰/144
5.2.4玩法是否新奇有趣/145
5.3 視覺評價/151
5.3.1視覺設計是否符合大眾審美/151
5.3.2視覺設計是否與內容高度匹配/152
5.3.3視覺設計是否有品牌辨識度/155
第六章
從零開始學做一支H5
6.1 H5的製作與分工/158
6.1.1工具製作/158
6.1.2代碼製作/177
6.2 製作一支H5的步驟拆解/178
第七章
網易噠噠的爆款案例復盤
7.1 《睡姿大比拼》/184
7.2 《她掙扎48小時後死去，無人知曉》/189
7.3 《測測你的哲學氣質測試》/195
7.4 《2019，我的新年Flag》/201
7.5 《滑向童年》&《解鎖你的歡樂頌人設》/205
7.6 《製作你的飼養手冊》/211
前言
網易噠噠工作室是一個專注於生產有趣、好玩內容的團隊，內容產出包括H5和條漫策劃等。在過去兩年里，有不少作品在社交網路廣為傳播，例如“六一”回憶殺策劃《滑向童年》、影視IP測試《測測你的歡樂頌人設》、關注年輕人睡眠狀態的《睡姿大比拼》、關注動物保護主題的《她掙扎48小時後死去，無人知曉》、軟萌有趣的《製作你的飼養手冊》等。
有人提出疑問說H5會不會很快就過時了，也有很多用戶非常好奇網易噠噠的作品為什麼很容易就成為刷屏爆款。
關於第一個問題：其實只要移動網際網路仍是主流，H5就不會過時。另外，玩轉H5的核心是內容層面的創新、創造，即使幾百年甚至幾千年後，不知道是什麼時代，內容和信息傳播也永不過時。
關於第二個問題，就是這本書要告訴讀者的。做一個刷屏的H5，技巧固然重要，但核心更甚。移動網際網路飛速發展，當我們見過了各種炫酷的新技術、新形式後，就會發現內容顯得更加可貴，要打動用戶，其根本還是內容為王，而作為策劃團隊，想要做出優質的內容，就必須要心懷敬畏，用真心去呈現有價值的內容。這樣的認知和心態是必備的，當然我們同時也必須了解一些技巧性的東西。其實噠噠團隊一直認為所有的爆款都是有跡可循的，創意並不是某一個人的突發奇想，而是一個團隊不斷學習、積累、舉一反三，並在特定的時間集中爆發，不斷打磨而產生的。下面我們就通過這本書，從H5是什麼到如何激發創意，如何搞定選題，如何寫出能引發用戶共鳴的文案，以及如何實操製作一支H5等方面做一個分享。相信各位讀者認真看完這本書，就會對如何找到一個合適的選題，如何在一個選題下產生一個好的H5創意，並且把自己的創意結合優秀的文案落實成一支品質良好的H5等內容，有比較清晰的認知與了解，對照課程付諸實踐，相信大家也能做出優秀的H5作品。
