《爆品行銷》是一部由李橋林的所著的書籍，出版社: 天津科學技術出版社出版發行。 出版年: 2019-4。定價: 45.00元ISBN: 978755766054-3
本書介紹了爆品的認知，爆品思維，客戶的痛點，客戶的尖叫點，產品的爆品，爆品的定價，品牌的構建，口碑的傳播，IP的打造等方方面面而立體地了解爆品及爆品打造的全過程。
基本介紹
- 書名：爆品行銷
- 作者：李橋林
- ISBN：978755766054-3
- 頁數：236
- 定價：45
- 出版社：天津科學技術出版社
- 出版時間：2019-4
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
作者簡介,章節內容,
作者簡介
李橋林，響法大師品牌諮詢機構創始人，中國極具影響力的品牌策劃專家，倡導有結果的策劃，眾多著名品牌的幕後策劃人，中國品牌策劃理論的思想者。
2007年中國十大最具影響力的品牌策劃專家，策劃案例入選《跟大師學行銷》等書中。
服務過亨氏，中國移動，方太，金六福，均瑤集團，思朗食品，八馬茶業，紅牛，長園集團，速騰快遞等眾多知名品牌，成就了6箇中國馳名商標，20多家上市企業。
著有《LOGO：企業的第一臉》。
章節內容
第1章打造爆品，網際網路時代的行銷新出路
得爆品者得天下002
爆品的五大特點006
爆品≠暢銷品 010
當務之急是打造支撐爆品的體系012
創新是爆品的必備基因015
【案例】華為手錶（HUAWEI WATCH）的爆品之路017
第2章頭腦革命，開發顛覆傳統的爆品思維模式
爆品思維，是多種思維的集合體022
“不可或缺”是爆品必備的屬性 029
細分市場，製造高頻需求031
利用數據，發掘製造爆品的可能034
不追時髦，深耕產品038
這樣做，輕鬆擁有爆品思維040
【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維044
第3章夯實基礎，找準痛點
什麼是消費者的痛點048
找到痛點是打造爆品的基礎051
客戶痛點的界定原則053
找風口：站在風口，豬也能飛起來055
緊追一級痛點，不在二、三、四級痛點浪費時間059
【案例】小米移動電源是如何引爆市場的064
第4章深挖體驗，製造客戶的尖叫點
尖叫就是產品的口碑指數068
設計流量產品，用低價讓客戶尖叫071
以客戶為中心，只為客戶生產074
一星級的酒店，三星級的服務076
快速疊代，給客戶超乎想像的優質體驗080
走進“產品為王”的時代 083
【案例】海底撈的極致服務體驗087
第5章引燃爆點，讓產品極速由“冷”變“熱”
爆點=引爆大眾傳播090
製造爆點的三大法則094
引爆核心族群，影響網際網路大眾098
不斷加持，提升客戶的參與熱情100
借力熱點事件，引爆社交網路103
引爆產品的四大定律106
【案例】魅藍手機：引爆流行背後的工匠精神109
第6章物超所值，尋找引爆的價格點
性價比高的產品，更有成為爆品的潛力114
抓住客戶的心理，價格才有競爭力117
爆品定價的6個策略121
爆品定價的3個誤區124
【案例】4年時間，速騰如何快速成為行業黑馬128
第7章構建品牌，形成優勢競爭壁壘
品牌命名，新生產品走進客戶心裡的第一步132
培育核心技術，建立產品優勢135
品牌符號化，占領客戶的心智137
做好企業價值鏈管理，有效應對外來衝擊140
塑造屬於自己的品牌個性143
【案例】加粉王：一年半迅速成為行業領軍者147
第8章口碑戰略，讓爆品進行“病毒式”傳播
好口碑，帶來好銷量152
口碑為品牌創造價值156
有行銷無口碑，產品怎么會大賣160
找到意見領袖，行銷事半功倍162
實施口碑戰略的四大要素165
【案例】九陽豆漿機：一杯豆漿打天下168
第9章實力圈粉，冬粉經濟時代爆品突圍的重要路徑
冬粉經濟：網際網路創新商業形態172
冬粉推廣需要時間積澱做保證175
精準分析，掌握冬粉的真實需求177
藉助“飢餓”，刺激消費者變冬粉 180
冬粉持續接力，刷出市場新爆品183
【案例】新希望牛奶冬粉節186
第10章引爆產品，從一個故事開始
講好故事，產品人氣爆棚190
好的故事，不是走心，就是娛樂193
細節制勝，緊緊抓住客戶的關注點196
有新意的故事，怎么能離開流行元素199
獨具風格的故事，展現產品差異性優勢202
【案例】三個爸爸空氣淨化器的情懷故事206
第11章IP有力量，強IP為爆品加冕
什麼是IP 210
善於篩選，打造強IP的關鍵一步212
創始人IP化，產品行銷新捷徑215
驚艷多姿的IP內容製作217
IP變現，促使產業鏈不斷延伸220
【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款223
後記爆品將要面臨的挑戰
