2015年至2020年間，網路信息量將增長五到十倍，信息極度過剩。如何讓你的內容脫穎而出？《熱點》由全球頂尖行銷專家馬克·舍費爾所著，詳盡披露如何收穫核心冬粉、形成社會認同、引爆熱點，進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。
基本介紹
- 書名：熱點：引爆內容行銷的6個密碼
- 作者：【美】馬克·舍費爾（Mark Shaefer）
- 譯者：曲秋晨
- ISBN：978-7-300-23601-8
- 頁數：248
- 定價：49.00元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2017年1月
- 裝幀：精裝
- 開本：32開
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內容簡介
你是不是常常困惑：
2015年至2020年間，網路信息量將增長五到十倍，信息極度過剩。如何讓你的內容脫穎而出？《熱點》由全球頂尖行銷專家馬克·舍費爾所著，詳盡披露如何收穫核心冬粉、形成社會認同、引爆熱點，進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。
編輯推薦
·如何引爆熱點？
·什麼是內容傳播的啟動代碼？
·熱點引爆背後的心理機制是什麼？
本書全面揭示百萬冬粉、千萬點擊背後的方法、邏輯和心理機制，在這個信息超載的時代把內容轉化成巨大的商業價值！
大咖推薦
蘋果公司前首席布道官 蓋伊·川崎
想要改變世界？顛覆現狀？這需要建立非同一般的關係。你需要讓人們跟你擁有共同的夢想。
《爆品戰略》作者 金錯刀
在信息過剩的時代，如何讓你的優質內容脫穎而出？無論是內容創業者，還是企業傳播者，從用戶需求出發，打造爆款內容的最佳策略，都在《熱點》里。馬克·舍費爾用自己的親身經歷給出了引爆熱點的完美答案，也為傳播者指明了一些誤區。一切只為更好地引爆內容、引爆未來！
高端企業家社群 正和島
2016年9月，正和島微信訂閱用戶突破100萬。三年多來，死磕內容，積累了些經驗，獲得了些讚譽。《熱點》一書既有我們熟悉的打法，又有超越我們的思考和實踐，非常值得關注與借鑑。
電子商務協會副秘書長，校咖網路創始人李偉
創作內容的人有很多，但是能成為網紅的卻少之又少。除了誇張炒作和資金投入之外，還有其他方法嗎？馬克的這本《熱點》給出的答案正是校咖網路所提倡的——給人提供有價值的內容，然後引爆它，成為垂直領域權威。
懶熊體育創始人韓牧
作為一個內容創作者居然說“內容並不是王道”，馬克的這句話威力巨大。內容不是王道，什麼才是呢？長久以來，內容創作者都把精力放在“創作”上，可《熱點》揭示，內容的“引爆”才是重要的。這些，也是懶熊體育在創業過程中的深刻體會。
羅輯思維·得到《成甲說書》節目作者 成甲
馬克自己就是一個內容創作者。在《熱點》中，他將打造熱點內容時所遇到的挫折全盤托出，讓身為內容創作者的我感同身受。很多同類書籍最致命的錯誤就是將成功描述得順理成章，好像你可以理所當然地實現它們一樣。但《熱點》不同，它給出了一步步向偉大品牌邁進的細節。
作者簡介
馬克·舍費爾
譯者簡介
曲秋晨
CCOWORLD.com主編，《淘金微行銷》合著者。在公關及廣告行業從業多年，曾為IBM、微軟、百度、通用醫療等企業提供品牌傳播服務。
簡要目錄
第一章 引爆熱點的開關
網際網路的好日子已經結束了
數字時代的全新交易入口
“內容休克”出現了
信息過剩的三個影響
為什麼內容不再是王道？
米拉博的內容行銷奇蹟
刺激分享的學問
第二章 熱點密碼
發掘未飽和的內容地帶
什麼是內容飽和指數？
成功應對信息過剩
引爆策略的經濟學
熱點密碼的六個元素
第三章 嵌入“分享基因”
引爆熱點的突破口
分享心理學
第四章 22種引爆熱點的方法
第五章 如何創建一個精英社群
脆弱的社交媒體關係
引爆內容的力量
優質冬粉畫像
通過用戶參與打造優質社群
鐵桿冬粉升級策略
14位社群專家的運營訣竅
第六章 信用借貸
病毒傳播真的有效嗎？
找到真正的支持者
信任是可以借用的
建立與意見領袖的交流系統
外包意見領袖關係管理
影響力軟體服務
第七章 偉大的品牌
偉大品牌的基礎：互惠魔法
建立信任機制
成為冬粉心中的英雄
誰都能成為偉大的品牌嗎？
向偉大的品牌邁進
第八章 分發、廣告、推廣和搜尋最佳化
熱點內容的分發渠道
有效使用付費廣告
推廣內容的十個技巧
讓客群輕鬆找到你的內容
第九章 從社交標記到社會認同
讓社會認同發揮效力
打造社會認同的十個策略
第十章 權威性的奧秘
網站權威性的關鍵因素
網站權威性提升計畫
另闢蹊徑推廣內容
第十一章 熱點內容的未來趨勢
引爆內容的核心團隊
熱點密碼任務清單
熱點密碼與商業戰略
引爆熱點，改變世界
參考文獻
致謝
