基本介紹
- 書名：品牌行銷學（第二版）
- 作者：郭洪
- ISBN：10位[7810884042] 13位[9787810884044]
- 頁數：280
- 定價：36.00 元
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2015-07-01
- 開本：16
內容提要,本書特色,目錄,
內容提要
為了適應我國品牌行銷實踐和高等院校教學的需要，我們編著了《品牌行銷學》教程。
本書內容分為兩大部分：
一是品牌知識篇，包括1-4章。本篇深入研究品牌的內涵、分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關係出發，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌行銷戰略與管理的基本問題，起著承上啟下的作用。
二是品牌行銷管理篇，包括5-12章。本篇圍繞單一品牌行銷管理的內容，結合國內外品牌行銷實例，系統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護、品牌增值、品牌創新、品牌國際化。
此外，考慮教學需要，每章均附有小結、複習思考題、綜合案例及案例討論題。
本書特色
加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。現今國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成了企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，我國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中我國所處的製造大國地位使得我國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為“品牌強國”。企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開行銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌行銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而出現的、以品牌為研究對象的現代市場行銷學。 為了適應我國品牌行銷實踐和高等院校教學的需要，我們修訂了“品牌行銷學”教程。本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括l～4章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關係出發，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌行銷戰略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇圍繞單一品牌行銷管理的內容，結合國內外品牌行銷實例，系統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌識別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均有小結、複習思考題、綜合案例及案例討論題。
目錄
第一章 界定品牌
第一節 品牌及其分類
第二節 品牌與產品、名牌、商標之間的關係
第三節 品牌文化與形象
第二章 品牌關係
第一節 品牌與消費者
第二節 品牌忠誠
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌與企業
第二節 品牌資產價值的構成
第三節 品牌資產價值的評估
第四章 品牌行銷戰略與管理
第一節 品牌行銷戰略
第二節 品牌管理行銷
第五章 品牌定位
第一節 品牌定位及其原則
第二節 品牌定位分析工具
第三節 品牌定位決策程式
第四節 品牌定位策略
第六章 品牌識別
第一節 品牌識別的內容
第二節 品種識別的模式及其詮釋
第三節 品牌識別的動態管理及其誤區
第七章 品牌推廣
第一節 品牌推廣意義
第二節 品牌推廣方式與策略
第三節 品牌推廣計畫的制定
第八章 品牌延伸
第一節 品牌延伸與形象轉移
第二節 品牌延伸的動因與潛在危險
第三節 品牌延伸的策略及基本原則
第四節 品牌延伸與品牌認可策略的對比
第五節 品牌延伸的主要步驟
第九章 品牌維護
第一節 品牌診斷
第二節 品牌維繫
第三節 品牌保護
第四節 品牌危機
第十章 品牌增值
第一節 品牌附加價值
第二節 增值品牌及其分類
第三節 實現品牌增值的途徑
第十一章 品牌創新
第一節 品牌老化
第二節 品牌創新概述
第三節 品牌創新維度
第十二章 品牌國際化
第一節 品牌國際化的趨勢
第二節 品牌國際化的障礙
第三節 品牌國際化策略
參考文獻
