基本介紹
- 書名：品牌行銷管理
- 作者：餘明陽，楊珊珊
- ISBN：9787307062375
- 頁數：304頁
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2008-7-1
- 開本：16開
圖書信息,編輯推薦,作者簡介,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
作 者：餘明陽，楊珊珊 著
出 版 社：武漢大學出版社
出版時間：2008-7-1
版 次：1
頁 數：304
字 數：346000
印刷時間：2008-7-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787307062375
編輯推薦
品牌意識的出現距今不少於5000年的歷史；“品牌”一詞的產生大約在500年前；具有行銷或管理意義的品牌概念誕生不過50多年。隨著品牌的發展，其越來越少地依附於產品，而成為一種能夠獨立引發消費者的欲望和需求，具有獨立的以價格表現的價值空間的市場供應品。
作者簡介
餘明陽，男，1964年1月出生，浙江省寧波市人。復旦大學管理學院畢業，經濟學博士（1996年）。復旦大學管理學院管理科學與工程博士後（一站，1999年），北京大學光華管理學院套用經濟學博士後（二站，2004年）。現任上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授、博士生導師。兼任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市第三屆和第四屆政協委員（社會科學界）。
內容簡介
本書的特點在於：結構系統，融合了品牌學和行銷學的理論框架，體現了對品牌行銷管理的全面思考；內容翔實，涉及了中西方有關品牌、行銷和管理的理論和實踐方面的重要內容，並配合大量有針對性和代表性的案例；適應面廣，廣泛適用於各個層次的讀者，包括工商管理和行銷傳播專業的師生，社會組織中與品牌行銷管理有關的人員，以及所有對品牌行銷管理感興趣的廣大讀者。
圖書目錄
第一章 定義品牌行銷
第一節 品牌的概念、特性和意義
第二節 行銷的概念和本質
第三節 品牌行銷的實質
第二章 界定品牌行銷管理
第一節 品牌行銷管理的客體
第二節 品牌行銷管理的主體
第三章 審視品牌行銷前景
第一節 分析外部品牌環境
第二節 測評企業品牌狀況
第三節 調研競爭品牌資訊
第四節 估計市場品牌需求
第四章 把握品牌行銷對象
第一節 辨析品牌行銷對象
第二節 選擇品牌行銷對象
第三節 洞悉品牌行銷對象
第五章 確立品牌行銷戰略
第一節 品牌行銷戰略的基礎
第二節 品牌行銷戰略的內容
第六章 創建品牌行銷的市場供應品
第一節 創建品牌隱性要素
第二節 設計品牌顯性要素
第三節 品牌的市場定價
第七章 傳播品牌價值
第一節 聚合品牌信息
第二節 分散品牌傳播
第八章 傳遞品牌價值
第一節 聚焦品牌行銷終端
第二節 管控品牌行銷通道
第三節 精耕品牌行銷服務
第九章 品牌行銷新視野
第一節 全球化時代的國際化品牌行銷
第二節 E時代的網路化品牌行銷
