品牌和行銷

內容簡介

本叢書是“中國式企業管理科學基礎研究”項目的成果。該項目是國務院領導批示、財政部支持的項目，由國務院發展研究中心、中國企業聯合會、清華大學於2005年聯合發起，通過對中國式企業管理背景、成功企業案例、管理專題和理論等的研究，總結概括中國企業發展的基本模式和經驗，並將中國模式概括到理論高度。

本書是“中國式企業管理科學基礎研究——品牌和行銷專題”的研究成果，共包括13章的內容。首先，討論了中國式管理的含義、內容和研究方法；其次，回顧了中國行銷科學30年的發展狀況；再次，運用定位地圖框架，對中國10家成功的企業行銷進行了單獨和整體的研究；最後，得出中國式行銷管理的成功之道。