《品牌聯合行銷》的作者是Blackett T，Boad B，本書引用大量國際著名的品牌聯合實例向國內讀者介紹了“品牌聯合”這一概念，是目前國內圖書市場中唯一一本品牌聯合專著。
基本介紹
- 書名：品牌聯合行銷
- 作者：Blackett T，Boad B
- 譯者：於珕
- ISBN：9787113068578
- 頁數：159
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2006-1-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
對於大多數企業來說，品牌的戰略管理和發展的重要性在持續增長。20世紀90年代起，越來越多的品牌所有者開始致力於品牌聯合，因為這是一種為他們的品牌資產增加未來價值的方法。
兩個價值取向相同的品牌協調合作可以創造巨大的和諧力，並能夠為雙方提高收益率和品牌價值。
與此同時，品牌聯合帶來的挑戰也是巨大的。為單個品牌制定正確的戰略已經很難，如果把兩個品牌聯合在一起，毫無疑問，我們將面臨更艱巨的挑戰。
《品牌聯合》審視了許多世界著名的品牌是如何通過品牌夥伴關係建立聯盟和獲得商業利益的，為公司品牌總監提供了非常有用的背景資料，提出了關於未經涉獵的品牌聯合領域的遠見卓識。
圖書目錄
序一
序二
前言
第一章 什麼是品牌聯合
品牌的重要性
“稀有珍貴的資產”
品牌引力
品牌聯合的興起
品牌聯合——Interbrand的定義
在不同種類商業合作中的期限因素
合作中共有價值的創造因素
其他類型商業合作的定義
消費者會怎樣
初步結論
第二章 品牌聯合的機會和利益
特許權收入
提高銷量
新市場
額外的消費者利益
投資最小化
迴避進入新市場的風險
降低風險
更快的回報
價格的額外利潤
傳遞產品高質量的信息
使消費者放心
進入“前沿”技術
市場啟動
加強廣告詞的力量
品牌展示
消費者興趣
給薄弱的產品外表增添特性
特別促銷
行業和消費者關係
增強品牌價值
從合作夥伴的品牌中吸取積極價值
溝通機會
零售商協作
結論
第三章 品牌聯合的風險和陷阱
……
第四章 品牌聯合——零售商的機會
第五章 元素組合品牌
第六章 品牌聯合的法律問題和商標許可
第七章 通過品牌聯合創造經濟價值
第八章 品牌聯合的未來
