聯動行銷

基本介紹

• 中文名：聯動行銷
• 外文名：Linkage marketing
• 定義：兩個以上企業擁有不同的關鍵資源
• 交換或聯合：彼此的資源
• 合作：開展行銷活動

聯動行銷

聯動行銷是指兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而且彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益，進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展行銷活動，以創造競爭優勢。聯合行銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的行銷效果，有時還能達到單獨行銷無法達到的目的。聯合行銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關係。面對眾多水平高、實力強的對手，任何一個企業都不可能在所有方面處於優勢。綜合分析在這種形勢下，具有優勢互補關係的企業便紛紛聯合起來，實施聯合行銷動作，共同開發新產品、共享人才和資源，共同提供服務等，從而降低競爭風險，增強企業競爭能力。