基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
無論在世界哪個角落，這些品牌都是那么的成功。他們用看似和你相同的行銷方法，輕而易舉地贏得了整個世界的歡迎。這些品牌為什麼能取得成功呢？這是因為他們採用了成功的品牌行銷策略，品牌的成功與成功的品牌行銷是分不開的。品牌行銷，一個讓人寄予希望的名詞。可以說，成功的品牌行銷策略，就是企業贏。得競爭的一柄利劍；是每一個企業所迫切希望學到的。
作者簡介
梁慧，中國行銷管理金牌講師、中國國際公共關係協會會員，多家企業管理顧問公司特邀講師。行銷管理、商務禮儀、人際溝通及組織溝通的專家，具有五年以上的企業管理經驗。在企業培訓中課程體系設計清晰合理，配合以大量的案例，實用性強；授課風格清新自然，善於引導調動學員，互動性強。受訓過的學員認為該老師激情四射、幽默詼諧、啟迪思想，理論實踐相結合，受益很多。曾輔導、培訓的企業有：華潤集團、長虹集團、徐家木業、佐登妮斯美容連鎖（無錫）、中國電信（重慶）、泰格微波技術、長城機械、工商銀行重慶分行、賓士車行等百家企業。
圖書目錄
第一章 品牌定位運作：從改變遊戲規則開局
一、品牌定位，塑造良好的品牌形象的基礎
二、定位，還是找位
三、你真的能成就“第一品牌”嗎
四、細分市場，讓品牌走得更遠
五、怎樣讓品牌“大而不亂”
六、品牌定位為何會失效
第二章 偉大的品牌。還是偉大的產品
一、賣的是產品還是品牌
二、從產品到品牌是企業行銷活動的關鍵
三、做產品與做品牌，究竟誰重要
四、製造出讓消費者愛不釋手的魅力產品
五、產品效用與品牌效用的完美統
六、產品概念和品牌概念相輔相成
第三章 強勢策劃成就強勢品牌
一、好名字，讓品牌贏在起跑線上
二、品牌VS廣告
三、包裝成就品牌效應
四、品牌的另一半是文化
五、在名稱之外建立品牌傳播信號
六、讓你的宣傳手冊更有影響力
第四章 讓品牌與消費者成為好朋友
一、亮出你的興奮點
二、與消費者產生共鳴
三、品牌行銷就是要“俘獲人心”
四、洞察消費者內心的真實需求
五、有效提高顧客忠誠度
六、用情感“占領”消費者的心
七、實現消費者的“自我滿足”
八、從“實力派”到“偶像派”
第五章 品牌拉力與渠道推力協同進行
一、左手品牌，右手渠道
二、找到激活渠道的關鍵元素
三、經銷商品牌6大利益相關方
四、影響渠道霸主品牌建立的因素
五、非一線品牌：從渠道發力
六、品牌也有渠道困惑
第六章 擴張到哪裡．就把品牌帶到哪裡
一、品牌擴張：餡餅還是陷阱
二、國際化擴張：品牌增值的新路徑
三、網際網路：將品牌帶入“第四媒體”行銷時代
四、品牌授權：最快的擴張
五、你的品牌是否陷入了擴張的陷阱
六、趟過品牌擴張的雷區
七、有效防範品牌擴張風險
第七章 品牌危機管理：禍中求福之道
一、品牌行銷的木馬病毒
二、化被動為主動，從危機中站起來
三、公關危機，出路在哪裡
四、做足準備跨越“危機門
五、品牌轉“危”為“機”的金科玉律
六、品牌危機需要及時有效溝通
第八章 品牌行銷的8大實戰攻略
一、“體驗”：拉近產品與消費者的距離
二、“互動”：顧客關係成效最大化
三、“依賴”：讓消費者離不開你
四、“運作”：創造被動消費的狀態
五、“整合”：把所有的競爭者“趕出門外”
六、“突圍”：實效行銷，開創新時代
七、“創新”：尋求品牌與行銷之間的平衡
八、“升位”：顛覆對手，持續超越自我
……
