《品牌行銷100講：基礎強化與認知顛覆》作者李婷，是由機械工業出版社出版的書籍。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建品牌知識框架的著作，也是一部可供品牌從業者隨時查閱的工作手冊，是國內知名品牌諮詢專家15年工作經驗的結晶。本書從核心概念、高效執行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行辭彙4個維度精心打造了100門課程，涵蓋品牌、行銷、公關、廣告、新媒體5個領域，線上同款課程已經有超過50000名學員付費。
全書分為四個部分：
第二部分：講解了能幫助品牌從業者提升效率的15個高效執行法則和技巧，比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等。
第三部分：講解了能幫助品牌從業者改變工作路徑，構建底層邏輯思維體系，升職加薪的35個實操技能，如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等。
第四部分：講解了品牌從業者在工作中經常會接觸到且當下比較流行的20個經典辭彙和理論，比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、第一性原理等。
每一講的內容分為三部分：首先是用國內外成熟的理論知識體系來解讀該知識點，其次是與該知識點相關的經典案例，最後是圍繞該知識點總結出來的適合中國企業的實操方法和建議。
圖書目錄
推薦
前言
第一部分 重要概念：30個名詞帶你重新認識品牌和行銷
001 品牌：品牌系統學，拒絕單點突破固有認知 / 2
002 行銷：最大意義在於交換價值，而非促進銷售 / 6
003 廣告：想被記住一定要有高頻次 / 10
004 公關：讓別人替你說好話 / 14
005 新媒體到底新在哪，形式還是觀念？ / 18
006 品牌理念：一個企業的生存基礎 / 22
007 使命、願景、價值觀：找意義、尋目標、樹要求 / 26
008 品牌戰略：方向+三觀+人設=品牌戰略 / 29
009 品牌資產：能增加或削弱產品或服務價值 / 34
010 知名度、美譽度、忠誠度：好生意必備的三要素 / 38
011 品牌價值：看不到摸不著的錢 / 42
012 品牌定位：搞清與產品定位和市場定位的關係 / 46
013 品牌承諾：言出必行是關鍵 / 51
014 品牌命名：7個行業內的“潛規則” / 55
015 品牌形象：消費者腦海中對品牌的固有認知 / 59
016 品牌人格：品牌經久不衰的秘密 / 63
017 品牌故事：沒有共鳴的故事就是忽悠 / 70
018 品牌傳播：聽懂比聽到更重要 / 74
019 市場區隔：弱水三千，只取一瓢 / 78
020 用戶畫像：三步為用戶精準畫像 / 83
021 消費者洞察：三個幫助落地的好方法 / 88
022 消費者需求：挖掘出人們選擇你的理由 / 92
023 消費者決策旅程：從需求到購買的黃金6步 / 96
024 品牌體驗：用戶為什麼會選擇並愛上我？ / 100
025 品牌生命周期：不同時期不同做法，擊中不同時期用戶痛點 / 105
026 品牌管理：三個指標帶你入門 / 109
027 品牌延伸：一把影響發展的雙刃劍 / 113
028 品牌體驗要素：MOT接觸點，讓用戶瘋狂的關鍵點 / 117
029 品牌溢價：影響消費者腦海里的價格標籤 / 122
030 品牌價值鏈：站在經濟學角度審視品牌工作的有效性 / 126
第二部分 入門必備：15個提升效率的高效執行法則和技巧
031 Logo：Logo需要滿足的4個特質 / 132
032 Slogan：滿足4點讓廣告語勾住用戶的心 / 137
033 Brief：好Brief必須具備的3個要素 / 141
034 Big Idea：揭開Big Idea神秘的面紗 / 145
035 頭腦風暴：要想成功，離不開的兩個“四要素” / 149
036 CIS：企業的心、手、臉 / 153
037 IMC：同一個世界，同一種聲音 / 157
038 4P：經典行銷定律，產品、價格、渠道和促銷 / 162
039 4C：用戶為王的思想是從這裡開始的 / 166
040 4R：網際網路時代和用戶打成一片的行銷定律 / 170
041 STP：不是每一個上門的人都是你的顧客 / 174
042 USP：經久不衰的賣點法則 / 178
043 CRM：沒有預算也能做好客戶關係管理 / 182
044 競品報告：一份報告知曉對手的一舉一動 / 186
045 品牌背書：快速獲取信任的好方法 / 190
第三部分 進階必會：35個實操技能讓你變身實力派，升職加薪打通關
046 PEST：4步走，快速了解巨觀市場 / 196
047 SWOT：二元法給企業做個體檢 / 200
048 定性研究：千種方法，2個注意事項 / 204
049 定量調研：不是量多就能出好結果 / 208
050 媒介策略：賦予品牌表達一份鄭重感 / 212
051 AIDMA：揭秘從看廣告到買買買的背後奧秘 / 217
052 AISAS：網際網路時代下的消費心理變遷 / 221
053 STEPPS：《瘋傳》中的病毒式傳播 / 225
054 SIVA：讓消費者為你創造價值 / 229
055 Message House：搭建品牌信息屋，信息形散神不散 / 232
056 飽和攻擊：在正確的時間點下重注 / 238
057 漏斗到波紋理論：永遠要走在消費者前頭 / 242
058 SMART：科學設定目標 / 246
059 鋪墊效果：讓“舊信息”發揮“新價值” / 250
060 用戶增長模型：激發用戶增長的6要素 / 254
061 馬斯洛原理：萬能的需求分析模型 / 258
062 波特五力模型：快速找出業務的獲利因素 / 262
063 安索夫矩陣：不同市場匹配不同擴張策略 / 268
064 AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播，行銷底層規律 / 273
065 波士頓矩陣：一張圖講透企業資源如何配置 / 278
066 黃金圈法則：穿透現象看本質 / 282
067 5W模式：構成社會傳播的5要素 / 286
068 品牌系統五力模型：品牌系統學的底層框架 / 291
069 歸因模型：找準行銷渠道的側重點 / 295
070 麥肯錫金字塔：學會在職場說話 / 299
071 事件行銷：不是事情搞大就能做好行銷 / 303
072 口碑行銷：省錢省力效果好 / 307
073 借勢行銷：搶占C位是關鍵 / 311
074 體驗行銷：3種體驗行銷的適用場景和落地方法 / 315
075 娛樂行銷：分層深入，通過關注不同方向抓住用戶 / 319
076 場景行銷：深入需求吸引用戶，建立連線觸達用戶 / 323
077 社群行銷：讓冬粉成為市場助推器 / 327
078 跨界行銷：品牌形象變道超車的加速器 / 330
079 飢餓行銷：提升品牌附加價值、形成品牌溢價 / 334
080 新媒體行銷：做好內容和社交兩種行銷是關鍵 / 338
第四部分 高頻辭彙：網際網路時代，如何玩轉變化中的品牌行銷？
081 SEO、SEM：移動網際網路時代常用常新的武器 / 344
082 去中心化：區塊鏈環境下品牌行銷的三個猜想 / 347
083 長尾理論：發掘80%流量的潛在價值 / 351
084 UGC、PGC：大眾點評、知乎、小紅書成功秘訣 / 355
085 流量思維：搞定用戶拉新和轉化 / 359
086 網紅經濟：可被企業借鑑的2種方法 / 363
087 IP：2個認知，3個步驟建立IP / 367
088 KOL：關鍵意見領袖選擇和經營的5個步驟 / 371
089 爆品：用好三點思維，讓用戶因產品品質尖叫 / 376
090 輿情：傳播監測和危機預警 / 379
091 DAU：4種分析方法，幫助企業確定產品發展空間 / 383
092 渠道：建立差異化優勢是關鍵 / 387
093 賣點：從3個層面找到最強有力的消費理由 / 391
094 痛點：精準定位與上下左右式延展 / 395
095 CSR：企業無形品牌資產 / 399
096 蔡格尼克效應：行銷中應適當留白 / 404
097 六度分隔理論：每一個人都是你的種子用戶 / 408
098 沉默螺旋理論：品牌行銷中的雙刃劍 / 411
099 樂隊花車法：創造趨勢，讓大眾追隨 / 415
100 第一性原理：撥開現象看本質 / 419
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作者簡介
李婷（Kris）
思創客品牌諮詢創始人兼CEO，“品牌系統五力模型”創造者，江湖人稱“品牌女王克里斯”，在品牌思維運用和品牌系統建設方面有獨到見解。
