《品牌行銷管理》是2012年經濟管理出版社出版的圖書。這本書從品牌行銷概念出發，對品牌行銷的特徵、路徑以及策略和方法進行了系統全面介紹。
基本介紹
- 書名：品牌行銷管理
- 作者：衛軍英
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509613016
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌行銷管理》從品牌行銷概念出發，對品牌行銷的特徵、路徑以及策略和方法進行了系統全面介紹。對於品牌行銷管理這一專業領域，學習的目的不在於簡單地了解知識，而在於培養專業素養和實踐操作能力。因此，《品牌行銷管理》在論述基本理論的同時導入實踐性環節，把理性思考與案例分析相結合，力求深入淺出地展示品牌行銷的豐富性和多樣性，其要旨不僅僅局限於講述有關品牌行銷知識，更在於為品牌行銷管理者提供可資借鑑的專業幫助。
圖書目錄
第一章 品牌行銷概述
第一節 行銷概念與品牌內涵
第二節 行銷觀念的歷史演進
第三節 現代行銷的品牌功能
第二章 品牌行銷特徵
第一節 品牌效應與品牌張力
第二節 品牌行銷的基本模式
第三節 品牌化及其品牌驅動
第三章 品牌行銷路徑
第一節 行銷與傳播的統
第二節 品牌與相關利益者
第三節 如何建構品牌關係
第四章 品牌與消費者
第一節 消費者需求與品牌開發
第二節 從產品定位到品牌定位
第三節 尋求消費者的品牌忠誠
第五章 品牌認同策略
第一節 品牌認同概述
第二節 品牌認同的內容
第三節 品牌認同的方法
第六章 品牌市場策略
第一節 市場區隔中的品牌概念
第二節 目標市場中的品牌指向
第三節 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
第一節 行銷渠道與渠道傳播
第二節 渠道輻射與品牌驅動
第三節 品牌延伸與渠道把控
第八章 品牌廣告策略
第一節 廣告的品牌傳播策略
第二節 促銷廣告與品牌廣告
第三節 廣告的局限性及媒體的延伸
第九章 品牌促銷策略
第一節 傳統促銷的基本形態
第二節 忠誠度促銷的運用
第三節 品牌促銷的戰略規劃
第十章 品牌公關運用
第一節 公共關係與品牌建設
第二節 公共關係的傳播特性
第三節 品牌公共關係活動的策劃
第十一章 品牌網路傳播
第一節 網路行銷與網路品牌傳播
第二節 網路廣告與網路公關
第三節 資料庫對品牌的影響
第十二章 品牌整合傳播
第一節 品牌的接觸點管理
第二節 可獲利的品牌關係
參考文獻
後記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌行銷管理》考試大綱
