《公共關係策劃學（第2版）》是2012年9月首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是餘明陽、薛可。
基本介紹
- 書名：公共關係策劃學（第2版）
- 作者：餘明陽、薛可
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2012年9月
- 頁數：347 頁
- 定價：36 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563814732
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《公共關係書系：公共關係策劃學（第2版）》共十一章，包括策劃與公共關係策劃、公共關係策劃的歷史、公共關係策劃的基礎、公共關係策劃的基礎、公共關係策劃的基礎、公共關係策劃的基礎等內容，並在每章的後面跟隨一個案例評價，讓讀者理論結合實際的學習。
圖書目錄
第一章 策劃與公共關係策劃
第一節 公共關係策劃的含義
第二節 公共關係策劃的地位與作用
案例評析 世博公關力量
第二章 公共關係策劃的歷史
第一節 策劃的歷史沿革
第二節 公共關係策劃的崛起與發展
案例評析 白蘭地在美國的精彩亮相
第三章 公共關係策劃的基礎
第一節 公共關係策劃的目標
第二節 公共關係策劃的原則
第三節 公共關係策劃的創新思維
案例評析 一個人的航班
第四章 公共關係策劃的基礎
第一節 公共關係調查
第二節 信息的檢索
第三節 公眾的確定與分新
案例評析 “棉花——超乎你的想像TM”主題公關傳播活動
第五章 公共關係策劃的創意
第一節 創意的表述與激發
第二節 策劃創意中的時機因素
案例評析 “世界上最好的工作”
第六章 公共關係策劃的展開
第一節 公共關係策劃的要素整合
第二節 公共關係策劃的媒介選擇
第三節 公共關係策劃文案
第四節 策劃方案的最佳化與審定
第五節 策劃書實例舉隅
案例評析 “去屑特效藥”采樂去屑洗髮水的話題傳播
第七章 公共關係策劃的基礎
第一節 社會組織的環境分析
第二節 公共關係的戰略策劃
第三節 社會組織的形象定位
案例評析 “綠動中國”——寶潔的綠色宣言
第八章 公共關係的專題活動策劃
第一節 新聞性專題活動策劃
第二節 廣告性專題活動策劃
第三節 人際性專題活動策劃
案例評析 雅詩蘭黛“粉紅絲帶亮燈儀式”
第九章 公共關係的危機處理策劃
第一節 公共關係危機的類型與特點
第二節 公共關係危機的處理
第三節 公共關係危機的防範管理
案例評析 雲南白藥牙膏公關危機項目
第十章 公共關係策劃組織與策劃人
第一節 公共關係策劃組織
第二節 公共關係策劃人
案例評析 汶川大地震中的政府公關
第十一章 公共關係策劃的領域差異
第一節 政府公共關係策劃
第二節 非營利組織公共關係策劃
案例評析 中國國家形象宣傳片——國家公關時代的來臨
參考書目
