公共關係策劃學

圖書簡介

圖書信息

作　者：餘明陽等編著

出版社：首都經濟貿易大學出版社

出版時間：2006-9-1

版　次：1

頁　數：407

字　數：453000

印刷時間：2006-9-1

紙　張：膠版紙

I S B N：9787563813551

內容簡介

公共關係學是一門套用性和綜合性較強的學科，這主要表現在公共關係策劃上。因此，可以這么理解，公共關係策劃是將公共關係學的基本理論套用於社會現實需求的一門科學和藝術，通過策劃，使人們利用公共關係的知識、手段、技巧為政府、企業和非營利組織服務。從20世紀80年代初開始，中國公共關係事業經歷了近30年的歷程，從最初的接待型公關到後來的行銷型公關再到現在的策劃型公關，不僅是價值的提升、功能的回歸，也是公共關係在社會發展中日益展示其魅力的過程。公共關係學不僅僅能夠增長知識，還能夠為處理各種組織、公司、團體、個人的交際事務提供極大的幫助。

作者簡介

餘明陽，1964年出生，浙江省餘姚市人，中共黨員。1979年起先後攻讀並榮獲浙江大學哲學學士、復旦大學經濟學碩士、復旦大學經濟學博士、復旦大學管理學博士後、北京大學經濟學博士後，擔任過公眾上市公司總裁、上市公司獨立董事、著名企業集團和省市政府的首席顧問和高級顧問。

圖書目錄

第一章

策劃與公共關係策劃

第一節公共關係策劃的含義

第二節公共關係策劃的地位與作用

第二章

公共關係策劃的歷史

第一節策劃的歷史沿革

第二節公共關係策劃的崛起與發展

第三章

公共關係策劃的基礎

第一節公共關係策劃的目標

第二節公共關係策劃的原則

第三節公共關係策劃的創新思維

第四章

公共關係策劃的準備

第一節公共關係調查

第二節信息的檢索

第三節公眾的確定與分析

第五章

公共關係策劃的創意

第一節創意的表述與激發

第二節策劃創意中的時機因素

第六章

公共關係策劃的展開

第一節公共關係策劃的要素整合

第二節公共關係策劃的媒介選擇

第三節公共關係策劃文案

第四節策劃方案的最佳化與審定

第五節策劃書實例舉隅

第七章

公共關係戰略策劃

第一節社會組織的環境分析

第二節公共關係的戰略策劃

第三節社會組織的形象定位

第八章

公共關係的專題活動策劃

第一節新聞性專題活動策劃

第二節廣告性專題活動策劃

第三節人際性專題活動策劃

公共關係策劃學

基本介紹

圖書簡介

圖書信息

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章

第六章

第七章

第八章

第九章

第十章

第十一章

參考書目

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