公關策劃學（第二版）

內容簡介

《公關策劃學（第2版）/公共關係學新形態系列教材》吸納國內外公關策劃學的新研究成果，緊密結合中國社會*前沿的公關策劃實踐，以多年來對公關策劃學理論的深入研究為基礎，全面論述了公關策劃的基本理論、策劃實務與策劃人才培養要求。
《公關策劃學（第2版）/公共關係學新形態系列教材》特別提出了公關策劃的特點、公關策劃的思維類型、公關策劃程式、六大公關策劃類型等；書中所選案例絕大部分為近1～2年我國各級政府機構、事業單位、企業、社會團體等的精彩公關策劃案例，非常便於學習與研究；每章後的理論研究題與實踐演練題，貼近學習者的實際，便於在課下進行深入的自修和實踐練習。
《公關策劃學（第2版）/公共關係學新形態系列教材》適用於各類公共關係學、市場行銷、企業管理、行政管理等相關專業學生的學習，對各類組織的公共關係從業人員的自我研修、學習也能夠提供專業的指導與幫助。

作者簡介

蔣楠，山西省大同市人，中國計量大學人文社科學院教授，長期從事公共關係學、市場行銷學、管理溝通、危機管理、聲譽管理、公關禮儀等領域的研究。出版《公關溝通藝術》《公共關係四步工作法》等著作，以及《實用市場行銷學》《公共關係原理與實務》《公關策劃學》等教材，其中《公共關係原理與實務》人選“普通高等教育‘十一五’規劃教材”和“‘十二五’職業教育國家規劃教材”。主持完成多項省級科研與教改課題，發表科研論文60餘篇。長期致力於公共關係學教育，獲得“浙江省公關二十年公關理論創新成果獎”，並獲得“中國高等教育學會公共關係教育專業委員會功勳會員”等榮譽稱號。

圖書目錄

第一篇公關策劃理論

第一章公關策劃學概述

第一節公共關係四步工作法之公關策劃

第二節歷史上的各種策劃

第三節公關策劃的含義與特徵

第二章公關策劃原則

第一節創新性原則

第二節公益性原則

第三節公眾性原則

第四節嚴密性原則

第三章公關策劃思維

第一節培養策劃思維能力

第二節克服策劃思維障礙

第三節公關策劃思維類型

第四章公關策劃程式

第一節抓住問題核心

第二節明確策劃主旨

第三節提出優質創意

第四節形成完整方案

第五節學術界對公關策劃程式問題研究綜述

第二篇公關策劃實務

第五章日常型公關策劃

第一節公共關係活動性質與分類

第二節公關新聞、新聞發布會與媒體開放日

第三節公關廣告與CIS傳播

第四節組織宣傳物編輯與發行

第五節電子媒體節目製作與網路宣傳

第六節領導人形象設計

第七節全員公關教育

第八節公共關係調查與諮詢服務

第六章交往型公關策劃

第一節政府間公關交往

第二節企業間公關交往

第三節上下級間公關交往

第四節跨行業間組織的公關交往

公關策劃學（第二版）

基本介紹

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